新国学网:孙振华：当“创意”遇到“产业”_-经济-竞争-工业化

　　继《十年而已》之后，2018年初，中国美术学院教授孙振华先生又出版了一本文集《处处尘埃》。这本文

　　继《十年而已》之后，2018年初，中国美术学院教授孙振华先生又出版了一本文集《处处尘埃》。这本文集内含三百余篇千字短文，分社会观察、艺文杂谈、生活百态三辑，这些文章是作者关于生活、文学、艺术、学术等诸多方面的体悟与认识。篇幅短小精悍，语言朴素直白，体现了孙振华先生对世事敏锐的洞察力和高超的文学艺术素养。艺术网经孙振华先生授权连载《处处尘埃》，《当“创意”遇到“产业”》选自第一辑“社会观察”。

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号称“全球创意三巨头”之一的英国学者查尔斯·兰德利曾经到深圳四方沙龙演讲，在提问环节，有听众发问：如果全球城市都以成为创意城市为目标，那实体经济谁来干，人们基本物质生活需求谁来满足？

兰德利并没有给出一个特别明确的回答。由此，我们不妨认为，关于创意产业的话题，恐怕不能囫囵吞枣，得嚼一嚼再咽下去。“创意”是个好东西，但是当“创意”遇到“产业”的时候，应该从长计议。

“创意产业”这个词本身包含着悖论。

创造、人文、艺术本身是审美的，非功利性的；而产业、经济的天性是商业的，逐利的。创意产业是后工业时代出现的，它要通过“创意”来漂白“产业”， 消弭二者的对立，让过去直截了当的经济行为变得人性化，通过个人的创造性，通过人文、艺术的方式，为产业增添文化的附加值。

对发达国家而言，他们经过了很长的工业化阶段，有着很好的工业基础，在材料、能源、制造和各种技术方面，都有着很强的优势，这些其实是他们发展创意产业的有利条件。过去在工业时代，它的价值观是效率、是标准化，是直接的利益原则。这些随着工业化的逐步实现，暴露出了越来越多的问题。进入后工业时代，创意产业的概念出现了，它的价值观是异质性、差异化和个人性。

现在的问题是，创意产业的概念天下传播，人们似乎一下子找到了捷径，既然创意产业已经成为国际潮流，这么高的附加值，又节能环保，我们多多地拿过来大力推广不就行了吗？

事情当然不可能这么简单。不管人们如何推崇创意产业，到最后，它仍然还是要落脚在产品的“经济价值”上，既然讲经济价值，当然少不了竞争，拿什么竞争？只能是创造力，想象力，文化实力，审美的鉴赏力，艺术的品位和修养……如果说，过去的商业竞争是血淋淋、赤裸裸的利益之争，那么创意产业让商业竞争变成了文化的竞争。

让文化成为商业竞争的手段，当然不是一朝一夕的事情，它需要长期的积淀；在这个意义上，创意产业与传统产业相比，我们的确能看到了它的进步，因为它毕竟改变了方式，它开始照顾人的需求，考虑人的感受，更直白地说，它让产业穿上了漂亮的文化和艺术的衣裳，这也正如有西方学者所说的，创意产业潮流的出现，发生了从“工业化制造”向“艺术化创造”的转变。

的确，创意产业的理论家在解读这个概念的时候，充分地认识到了它和工业化制造的相互区别，例如，它尊重人的快乐和满意度；它尊重人的“注意力”；它尊重人对产品的“体验”；它强调产品的品牌效应和传播技巧……

不过，不管创意产业穿了多么漂亮的衣服，它仍然是“产业”、仍然是“经济”，在本质上，它不过是文化的经济化，经济的文化化。

以目前中国的房地产广告为例——这可是典型的创意产业，它们是最会进行文化包装的。如果光看、光听这些广告，那真是感人肺腑，从来不提钱字。不过，无论它们多么有创意、多么有文化，最终，它的目标很单纯，帮着地产商以最好的价钱把房子卖出去。就算你在接受这些广告时得到了极大的快乐和满足，那又能怎么样呢？

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