近年来，随着各大自媒体、视频平台的发展，网红开始逐渐走进人们的视野，甚至在更为专业的当代艺术圈，有越来越多的网红开始乐此不彼地输出与之有关的内容。
这是798艺术区内最热门一面拍照的背景墙
“网红文化”背后所代表的大众趣味，一直以来为自诩专业的当代艺术圈不屑一顾。如今，事情在发生着变化。
798艺术区热门拍照打卡之地：UCCA尤伦斯当代艺术中心前的恐龙
UCCA尤伦斯当代艺术中心的一位员工在她的工作中发现，最开始我们对于网红这一职业的偏见，认为他们只知道在各种作品面前不停换装，摆弄各种姿势，只为拍出一张美美的照片，到现在，大众与“网红”们早就不仅仅满足于此，随着彼此的相互沟通与了解，他们中越来越多的人，在拍照的同时，也在他们的内容中输出与艺术有关的价值。
798艺术区热门拍照打卡之地：到处都是涂鸦的墙壁
在人人都是自媒体的时代，显然机构已经无法拒绝这种另类、个性化、又充满了奇特创意“推广”的诱惑。
如今，在周末或者展览密集的时间段里走在798艺术区的街头，以及各大美术馆、画廊等机构内，到处都是年轻时尚人士和“网红”们的身影，在他们所青睐的某个街道、某一面涂鸦墙，或者某一件作品前留下美照。
作为“内容生产地”的798艺术区内的机构、画廊，也早就不再是像曾经那样高高在上的“俯视者”角色。
显然，说798艺术区被大众趣味占领，并不为过。然而，疫情之后，当园区内的机构、画廊线下展览变得不可能，实体空间无法正常开放时，线上的可能性，以及如何通过全新的形式进行推广等，让它们对于网红以及“大众趣味”的态度开始有了新的看法。
798艺术区热门拍照打卡之地：创意广场
作为拍照圣地的798艺术区？
无疑，798艺术区为每一位“自媒体人”和“网红”们找到了传播与内容结合的最好途径：
面对镜头，以各式各样的艺术作品作为背景，人们感觉自身的文化艺术修养瞬间Up起来。
同样，在他们一张张照片的背后，当代艺术在更大范围内的传播力、影响力也不断攀升。
一直以来，对很多人而言高不可攀的当代艺术，变成了可以去观看、甚至欣赏的对象。
UCCA外景
在798艺术区最具代表性的UCCA，对于“红人们”就持较为开放的态度。
同时他们也乐意于呈现大流量与内容结合的展览。比如之前举办的Dior大展，时尚Icon陈冠希的个展等，不仅展览本身自带流量，内容策划也经得起推敲。
并且在传播推广方面，他们采取的措施是比较积极的，比如早期邀请微博上的大V来看展，慢慢地变成KOL、KOC的输出，慢慢为机构积累了更广泛的关注。
2019年6月14日 “毕加索——一位天才的诞生”展览现场 UCCA尤伦斯当代艺术中心 北京
到去年的毕加索大展，大的艺术家IP本身已经成为了热衷玩抖音、小红书等普罗大众拍照打卡圣地，引起了全城甚至全国范围的观展热潮。
由艺术头条组织的“UCCA毕加索大展”网红KOL导览活动
据了解，在展览举办期间，不仅是机构组织的，还是通过与其他第三方媒体平台合作的针对“大众”、“网红”、“KOL”群体进行的导览进行了无数场。比如艺术头条在展览期间就举办过数场展览导览活动，有针对大众的，也有针对抖音、小红书“网红”们的。
由艺术头条组织的“UCCA毕加索大展”网红KOL导览活动
很难界定这样的一场大展，是从内容本身出发，还是从传播的角度出发来进行策划。对机构而言，具备影响力、传播性的展览本身就在慢慢地成为他们策划展览时要考虑的因素之一。
而通过一次次艺术机构与大众和网红们的彼此靠近，互相之间的了解都在加深，似乎也更加能读懂彼此的“语言”及“内容”了。
如果之前798艺术区园区内的画廊、机构对“大众化”、“网红”还抱有一种负面的暧昧态度，如今这种态度在改变，疫情之后，加速了这种变化。园区内越来越多的画廊、机构开始对大众化，“网红们”持开放甚至接纳的态度。
要不要在展览中加入“网红”打卡的部分，成为越来越多画廊、机构策划展览时考虑的内容。
“刘刚:共有秩序”展览开幕现场，蜂巢当代艺术中心，2020年
而这些热衷拍照自我营销的人群，也早已不止停留在798艺术区的大街上，一些大热门，大流量的展览中，甚至许多画廊的一些属于专业圈层的展览，也能看到他们的身影了。
疫情后，蜂巢当代艺术中心首场大型群展“恶是”展览现场
今年疫情后，蜂巢当代艺术中心推出的首场直接与“疫情”相关的大型群展，就吸引了一众年轻时尚男女，小红书、抖音等平台的“网红”们前来看展、拍照。这是画廊没有预料到的。
“刘刚:共有秩序”展览开幕现场，一位“偶像”在展览新媒体特展版块的通道内表演
画廊似乎也比较乐于见到这一现象，在他们目前正在举办的最新展览“刘刚：共有秩序”中，展厅入口处就有以刘刚作品视觉元素为核心的新媒体特展版块，则又是一个“网红打卡”的热门。
中国首届奇卡诺文化艺术展现场
大众流行与“网红”本身作为798园区的内容生产的对象？
2020年8月15日，一场名为“奇卡诺文化”的艺术展在798艺术区开幕，展览现场，一群剃着光头，穿着Oversize服饰，全身上下带有“奇卡诺文化”标志性纹身的年轻人聚集在了一起，其中不乏一些打扮穿着时尚前卫的网红KOL们。
在这场展览中，他们不仅展示了独属于“奇卡诺文化”的绘画、涂鸦艺术、壁画、Lowrider汽车文化、还通过他们的衣着表达了这一文化的穿搭品味、审美风尚、生活方式等。开幕当天还有说唱、街舞表演等多种多样丰富的形式。
中国首届奇卡诺文化艺术展现场
“奇卡诺文化”是来自美国西海岸的一种民族文化，在中国还是比较新兴的艺术形式。但却已经在一大波年轻一代中流行起来。
这次中国首届奇卡诺文化艺术展，为什么选择798艺术区来呈现？展览的筹备者及参展艺术家孙若桐（本身就是圈内的一位意见领袖）谈到：“这次展览和我们之前做的相关活动还是有一些差别。之前可能是举办一些Party，通过音乐的形式把大家聚在一起，让大家能够对这种文化产生兴趣。但这次展览是希望能够把这种民族文化往艺术的方向引导一下。”
“为什么我们要办一个文化艺术展，而不是办一个潮流展，因为这种文化本身是一种民族性的，涵盖非常广的。需要把更多的信息通过年轻人反馈给更广泛的社会。”
由策展人王将与“网红鼻祖”C.K沉珂共同创作、工作的艺术项目《瞬间或永恒:赛博缪斯的艺术课》 展览现场
近些年来，人们越来越发现，不是所有的网红展都是重视觉、轻内容的。甚至“网红”本身已经开始作为内容在展览中进行讨论。而798艺术区则似乎是“网红”展最好的生发场所。
网红鼻祖“C.K沉珂”
今年年初，策展人王将与号称“网红鼻祖”的沉珂共同完成了通过自身问题出发进行讨论的艺术创作。并且在798艺术区内的IDS空间进行了呈现。
展览塑造了一位网红界鼻祖的生活：非主流教主、自杀事件、双性恋、火星文；常年受抑郁困扰避世倾向远离世界。
网红鼻祖“C.K沉珂”
在策展人王將看来：“如果把网红这个话题作为当代艺术观察的对象，沉珂无疑是一个非常经典的案例”。所有关于沉珂的符号汇聚在一起足够有力量去诉说一个关于社会文化的故事，成为当代艺术研究的案例。
“网红”观展热潮的背后
不能开门的时间，许多机构开始转变思路。尤其开始加速了网络平台的比重。
如今，在机构推广的具体工作中，他们会做更为细致的工作，比如在展览传播上选择一些让大众更愿意接受的关键词；对不同的媒体属性进行研究，在跟他们合作时给出不同的内容和形式等。
798艺术区热门拍照打卡之地：火车头
媒体行业的环境在改变，最早是传统媒体的输出，随着各种新媒体平台的出现，慢慢变成了自媒体的输出，到后来的KOL、KOC······艺术展览的受众开始被拆分成不同的圈层，每个人发声的机会更多了，可能影响到身边的人也更多了。
大众与“网红”们介入到各个艺术展览中，也在相互影响：在生产内容的过程中，可能更加有个人的色彩，观点和角度更加新颖。
798艺术区热门拍照打卡之地
在蜂巢当代艺术中心负责人夏季风看来，现在有些展览有网红化的倾向，与疫情期间的人流量少，观展低迷有关，主办方希望通过这种方式提升人气。
“但更多的还是比较认真在做展览。即使是网红倾向，我觉至少活跃艺术市场还是有一定的积极作用的。”他谈到。
在画廊和机构看来，如果能从不同的角度把他们的内核和价值观输出。这就是一件值得积极去做的事情。
显然，疫情改变了很多东西。早前不被接受的“网红”与大众趣味，反而在逐渐开始开始成为行业发展一个动力。
画廊与机构们也不再是高高在上不可攀的对象，对大众化的接纳反而让它们的工作越来越回归到自身的本位：机构是做影响力的，画廊是销售作品的，虽然“网红”们和大众化趣味不一定直接带来销售，但在圈层扩大的背后是否也意味着更多的可能与商机？
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