群星环绕着一座雪山。
派拉蒙影业公司（Paramount Pictures）的这个LOGO你一定非常熟悉。
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1912年，匈牙利出生的阿道夫·朱克（Adolph Zukor）在美国加州创立了派拉蒙的前身“著名演员电影公司”（Famous Players Film Company）。
100多年之后，派拉蒙成为世界上现存的第五大最古老电影制作公司，也是美国六大电影制作公司中唯一一个坐落于洛杉矶好莱坞街区的成员。
位于洛杉矶好莱坞的派拉蒙工作室，COURTESY PARAMOUNT PICTURES STUDIOS
更令阿道夫·朱克想不到的是，2019年的派拉蒙工作室（Paramount Pictures Studios）可能成为世界上第一个为大型艺术博览会提供举办地的电影公司。
图片截自弗里兹官网
当地时间2月15日，弗里兹艺博会将迎来首届洛杉矶展会，这也是弗里兹在伦敦和纽约之后开辟的第三座城市，虽然只有70家参展商，但却十足吸睛的：
①明星藏家最集中的不差钱的好莱坞；
②艺博会开始苏醒、又最温和的2月份；
③10家新兴画廊与顶级画廊共享前方绝佳展位；
④实现大画廊多花钱，小画廊少花钱的展位费新规；
⑤“manageable size”（可掌控的）展会规模；
⑥一份非官方性质的公平交易指南。
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因为看点太过明显，所以有媒体直接猜测：弗里兹会让洛杉矶这座城市成为下一个艺术之都吗？
弗里兹洛杉矶这次在派拉蒙工作室的整体会场由泰国建筑师Kulapat Yantrasast设计，其中包含10家接受“补贴”的新兴画廊。参观者既能看到一些蓝筹画廊带来的观念艺术家约翰·巴尔代萨里(John Baldessari)和劳伦斯·韦纳(Lawrence Weiner)的作品，也能看到洛杉矶本土艺术家迈克·凯利(Mike Kelley)创作于1999年的作品《中性爱巢》(Unisex Love Nest)，而这幅作品此前从未在洛杉矶展出过。
迈克·凯利，Unisex Love Nest，1999，Photograph: Nic Tenwiggenhorn/Courtesy Hauser & Wirth
去年10月份，弗里兹伦敦的参展商超过160家，弗里兹大师展的参展规模也能达到130家，纽约展会更是接近200家画廊参加。相比之下，只有70家画廊的弗里兹洛杉矶显得“简约”，而这个规模被Bettina Korek形容为“可控的size”。
Bettina Korek. Photograph: Johnny Le，图片来自弗里兹官网
可控在哪里？
规模较大的画廊能够负担得起那些最大的展位，而邀请制的博览会也会因为选择标准不明确而引发一些质疑。(这类艺博会的参展画廊会通过一个委员会进行挑选)
但今年弗里兹洛杉矶，10家更年轻的新兴画廊会在会场靠前的资助空间内开设展位，与高古轩、里森等大型画廊共享庞大的人流。简单来说，就是小画廊也能享受到好位置。
除了人们关注艺博会的那些常规方面，首届弗里兹洛杉矶最令人期待看到的可能就是针对小画廊的展位费问题。
David Zwirner，图片来自网络
还记得去年4月末在德国柏林举办的“Art Leaders Network”论坛上，画廊主David Zwirner提出的建议吗？“顶级画廊应该在艺博会里支付更高的费用以此来贴补小型画廊的展位费”，这个问题提出之后一直在被延续讨论着。（详读：全球艺术圈塔尖上的大佬们，都在想些啥？）
图片来自网络
去年9月，弗里兹表态——为2019年揭幕的弗里兹洛杉矶展会建立“分级定价结构”：
20平米展位——38.50美元/平尺(约合人民币264.6元)
30-40平米展位——68.50美元/平尺(约合人民币470.7元)
50-60平米展位——78.50美元/平尺(约合人民币539.5元)
70-80平米展位——88.50美元/平尺(约合人民币608.2元)
简单来说，大展位，单价高；小展位，单价低。
（目前，弗里兹伦敦和纽约展会对于主展区画廊收取固定费率，其中纽约展会的展位费价格是78.50美元/平方英尺。）
弗里兹管理团队（从左至右）：Ari Emanuel, Victoria Siddall, Amanda Sharp and Bettina Korek
Photo by Michael Underwood
弗里兹总监Victoria Siddall此前曾表示，有计划在伦敦和纽约展会上铺开类似模式，而洛杉矶更加适合“试水”。这可能也是执行总监Bettina Korek所谓的“规模可控”。
Siddall坦言，关于艺博会的改变，其实已经讨论了一段时间了，但是当听到Zwirner和佩斯这样的重要艺术商人能够主动提出来，还是觉得非常欣慰和鼓舞。
弗里兹艺博会对于年轻画廊的扶持一直都在做，比如去年纽约展会上，在针对8年以下年轻画廊的Frame单元，展位费就比主展区低60%。
虽然希望将弗里兹洛杉矶打造成为更亲民的艺术博览会，但Korek也承认，对于画廊来说，重点仍然是销售。根据外媒报道，Korek为此试图打破艺术品市场中一些更令人反感的障碍：比如，一份非官方性质的公平交易指南，其中将包括展出作品的价格范围。
Diana Thater，True Life Adventures, 2018，卓纳画廊展位作品，图片来自卓纳画廊官网
“我很幸运能和那些不把艺术界看作封闭小圈子的人们建立联系”，Bettina Korek说道。
Bettina Korek在艺术圈15年之久的工作经验，视野广、够积极、却不天真，是外界对她的描述。在艺术商人、弗里兹洛杉矶甄选委员会成员之一的David Kordansky看来，Bettina Korek“神奇、迎击、才华横溢”。
Lisa Yuskavage，Scissor Sisters, 2019，卓纳画廊展位作品，图片来自卓纳画廊官网
为了支持博览会的启动，她起初召集的“主办委员会”成员都是洛杉矶的重量级人物：洛杉矶艺术博物馆馆长迈克尔•戈文（Michael Govan）、拥有私人博物馆的伊莱和埃德斯•布罗德夫妇（Eli and Edythe Broad）和莫里斯•马西亚诺（Maurice Marciano），当然还包括一些好莱坞的名人藏家女演员萨尔玛·哈耶克·皮诺(Salma Hayek Pinault)、托比·马奎尔(Tobey Maguire)等。甚至有报道称，网球选手“小威”塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）也是弗里兹的大股东。相比其他艺博会，洛杉矶好莱坞的地缘优势和资本优势就比较凸显了。
Carol Bove，Orchid, 2018，卓纳画廊展位作品，图片来自卓纳画廊官网
在接受媒体采访时，Bettina Korek认为，对于很多新藏家而言，一想到艺术博览会的规模可能会被吓到，但是弗里兹洛杉矶可能是针对这个人群非常适合的切入点。
除了展会本身的会场，弗里兹还接手了派拉蒙的外景场地，充分利用好这个在无数电影中出现过的小规模城市场景，将其打造成为庞大艺术品，让参观者们在会场外也能够流连忘返，而这其中就有一些非营利机构、艺术家运营的组织参与。
“通过这些非营利组织，我们把这座城市带到艺博会中来”，Bettina Korek说，“同时也把博览会的活力带给这座城市。”
弗里兹全球总监Victoria Siddall也认为：“这场展会让全球目光都在这一周时间里集中在洛杉矶这座城市”
图片截自弗里兹官网
洛杉矶艺术委员会执行总监Kristin Sakoda坦言：“这里有很多人都是了不起的收藏家，这里还有着财富和慈善事业的巨大潜力。” Sakoda指出，与洛杉矶作为文化荒原的过时刻板印象相反，洛杉矶实际上拥有比旧金山或纽约更多的博物馆。
未来，弗里兹究竟能否在美国西海岸站稳脚跟，大家都在观察。
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