新国学网:7个第一折射中国电视剧50年(1)

从1958年播出第一部电视剧《一口菜饼子》到1976年的18年间，全国仅播出电视剧180多部。1978年到1987年的10年，电视剧总产量增至5875集，是1958年至1978年前20年的近30倍。上世纪90年代以来，进入市场化阶段的中国电视剧持续高产，2007年日均生产电视剧40集，年产529部、14670集，已经成为世界第一的电视剧生产大国。

　　今年是中国电视剧诞生50年。50年来，中国电视剧经历了试验阶段、转型阶段以及市场化阶段。上周四，随着王刚带有思辨性的解说，北京电视台耗时一年多打造的20集电视专题片《电视往事》亮相。这部专题片引领着观众穿过时间隧道，从社会转变、经济变化、观念冲突等多视角展现社会变革带给中国人的巨变，而电视剧成为了“穿针引线者”。记者寻着这部专题片的脚步并对参与者进行采访，梳理出对中国电视剧具有里程碑意义的7个“第一”。

　　穿梭于浩如烟海的时空记忆，搜寻那一桩桩、一件件与电视剧相关联的过往，是一次沉重而又愉快的过程。对于从无到有的中国电视剧产业而言，7个“第一”无疑是挂一漏万，但这些发展节点的故事里，却承载着我们生活的喜怒哀乐，凝聚着一个时代的记忆。

　　第一部电视剧《一口菜饼子》

　　说中国电视剧的发展史，不能不提《一口菜饼子》，它是中国第一部电视剧。今天的人们恐怕很难相信，最初的电视剧竟然是以直播形式出现的，并持续8年之久。

　　1958年6月15日，在北京电视台(中央电视台的前身)的演播室内直播了根据同名小说改编的电视剧《一口菜饼子》，讲述一位母亲将仅有的一口菜饼子留给女儿，在饥寒交迫中死去的故事。当时的演播室里因陋就简地搭起了一个小小的舞台布景，两部摄像机从不同的角度拍摄画面，正是这部20分钟的“直播电视小戏”，开启了中国电视剧的序幕。

　　《电视往事》总导演郭宏介绍:“由于是直播形式播出，《一口菜饼子》没有留下影像资料，专题片在展现这一内容时，只能用屈指可数的几张黑白照片重复播出。”著名播音员赵忠祥回忆说:“那个年代只能直播，没有任何一种记录的手段。”

　　第一部连续剧《敌营十八年》

　　刚刚进入改革开放，当电视正以前所未有的深度介入生活的时候，中国的电视节目却逐渐陷入“无米下锅”的窘境。1979年，电影部门决定，新制作的故事片必须在上映半年后才能提供给电视台；与此同时，舞台剧也怕影响上座率而不愿意再让电视台录像。同年，当时的中央广播事业局在第一次全国电视节目会议上建议，各地电视台凡有条件的，都可以制作电视剧。

　　1981年，中央电视台播出了第一部电视连续剧《敌营十八年》(9集)。

　　和今天电视剧的大制作相比，《敌营十八年》拍摄“简陋”得让人难以置信。主角江波的国民党军装，没有时间特别赶制，只能去借。借不到裤子，只好将人物的全身镜头改为半身镜头。领子太小，系不上风纪扣，“国民党少将高参”居然整场戏敞着领子；帽子太小，就拿在手里，作戴帽状；八个匪兵，只借到两条裤子，于是，让有裤子穿的匪兵在前景，用他们的身体挡住后景没有军裤的另外六个兵的下半身……谈起当年的往事，主演张连文很感慨:“由于经费太少，只借到了几套军服，所以画面没有大场景，尽是特写。我一米八的个子，可军装特小，袖子特短，动作都不敢做大，生怕弄坏了。”尽管这部电视剧播出之后，很多老地下工作者反映，按照主人公江波的玩法，甭说潜伏18年，恐怕连18天都混不下去，但该剧在当时有如传统评书一般，让人看了上集想下集。

　　第一次商业广告“炸”荧屏

　　当今电视广告的“集束轰炸”可谓铺天盖地，然而，上世纪70年代末80年代初，电视广告的出现让人们有点“如临大敌”。1979年春节，上海电视台播出了中国内地的第一条电视广告——“参桂养容酒”广告；当年3月9日，上海电视台转播一场国际女子篮球赛，中场休息时，插播了男运动员喝饮料的广告，众多观众纷纷向电视台和其他机构反映，认为“电视台播错了！”

　　中国人民大学教授周孝正在解读这一现象时说:“突然出现了一个商业广告，当然是震动非常大了。因为当时计划经济的情况下，不需要有广告，因为短缺经济，得发你票和证，拿着票证才能买东西，比如买自行车，好不容易才能轮到你得到一张票，能买到就不错了，做广告不就浪费了吗，由于没见过广告，所以震动非常大。”

　　1981年9月28日，北京举办了第一次国际马拉松比赛。在这次赛事中，日本方面的广告代理商将商业广告投放到中国的广播电台和电视台，使北京国际马拉松比赛变成了一场名副其实的商业比赛；而1984年播出的电视剧《血疑》曾因此引发一场轩然大波，由于插播了企业广告，这部剧不仅引起观众的强烈不满，而且引起各界人士的口诛笔伐，在电视剧历史上成了一个不大不小的事件。

　　随着经济发展和观念转变，电视广告由敏感变成必然。1991年，北京电视艺术中心拍摄的电视系列剧《编辑部的故事》，首次将广告随电视剧捆绑播出，不仅开创了企业融资的形式，同时还在剧中利用剧情为赞助企业做隐性广告，这就是后来人们所说的软广告，这种生产方式为电视剧的商业化运作开辟了一种途径。1994年，尤小刚在北京投拍了100集的《京都纪事》，以贴片广告等方式赚1200万元。

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