新国学网:打开全面提升文化软实力之门(4)

战略路径——发展文化产业
刘藩 赵玉宏
世界上文化产业发达的国家无一不具有较高的文化软实力。在提升我国文化软实力的国家战略中，必须将大力发展文化产业作为重要的一部分纳入其中，而这应当注重6种战略。
单纯的文化理念并不能直接地转变成文化软实力，文化软实力必须借助于一定的载体才能够进行有效的传播。文化产业是科技和文化紧密结合的产物，是文化软实力的物化和有效载体。文化产品内在地蕴涵着思想和观念，在其海外输出中一方面能给国家带来可观的经济效益；另一方面文化产品所承载的文化价值观可以潜移默化地影响消费者的价值观和生活方式。在发展文化产业方面，我们认为应当注重以下6种战略：
第一，文化产业全球价值链升级战略。在经济全球化的背景下，世界各国的文化产业通过分工与协作在全球范围内进行生产，在文化产业的全球价值链中，处于价值链高端的是发达国家，处于价值链低端的是发展中国家。以电影产业为例，影片的创意研发、制片发行等价值链的高端环节被美国等发达国家占据；而电影的外景拍摄及其衍生产品生产则处于价值链的低端环节，此环节经常被外包给发展中国家以降低制作成本。因此，为了应对全球价值链的竞争，我国的文化产业必须加快产业升级的步伐，根据国际竞争形势和本国国情积极寻找嵌入点，嵌入文化产业全球价值链高端环节，争取获得高附加值。
第二，发展文化产业集群战略。当前，发展文化产业集群已成为许多国家和地区提升文化竞争力、推动发展方式转变的普遍模式。发展文化产业集群首先要大力培育发展文化要素市场, 重点扶持一批优势文化产业基地，建立一批有国际竞争力的文化骨干企业集团。其次要注重区域科学布局，依托各地不同资源，形成功能协助、优势互补、结构合理的文化产业集群，进而形成群体竞争优势和规模效益。
第三，强化文化产业品牌意识战略。一是在理念上将我国文化产业作为整体品牌，精心打造文化产业各支柱行业和特色品牌；二是在众多文化品牌的基础上，挑选有发展潜力的品牌铸造具有国际竞争力的世界级名牌；三是名牌的横向与纵向战略延伸。横向延伸是以名牌原有产业为基础，对其他产业进行横向整合，扩大名牌的覆盖范围和综合市场份额。纵向延伸是根据消费市场的需求链，建立以名牌为导向的产品供应链，使产业链趋于完备，将企业成本降至最低。以名牌推动文化产业跨行业、跨地区发展，纵横结合，提高文化产业的综合竞争能力。
第四，实施文化创意提升战略。创意提升战略是指通过创意来提升产品的文化附加值。文化产品作为一种满足人的精神需求的产品，创意是关键，是实现其价值创造的源泉。提升文化产品的创意必须充分考虑民族性、传统性。任何脱离历史和民族特色的所谓创意是没有生命力的。另外，考虑到受众与市场的特殊性，文化产品的创意还必须具有国际性，这样才能降低文化折扣，被异国受众所理解和接受。
第五，完善中外合作战略。当今世界国与国相互依存日益紧密，各种文化交流日趋频繁。中国文化产业发展离不开国际文化产业的大环境。我国文化产业要发展，一方面必须加强与国外文化企业的密切交流与合作，借鉴国外文化企业成功经验，注重国际化文化产业体系建设；另一方面，必须加强与各国政府的合作，积极推进各项文化交流活动，不断增强我国的文化吸引力和竞争力。
第六，文化产业政策扶持战略。科学调研，制定并出台合理的文化产业政策：一方面，要对内扶持，发挥政府调控导向功能，建立市场机制，健全管理体制，加强政策研究，为文化产业的发展提供良好的融资、税收、创新、良性发展的政策法规环境；另一方面，进一步完善鼓励文化产品“走出去”的政策，对出口的文化产品和文化服务给予优惠，积极促进文化产品进出口贸易。制定国家长远的实施对外文化贸易战略，培育具有国际竞争力的跨国文化企业，加快建立起有效的国际文化外贸体系。


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