新国学网:破解养生书迷信（2）

打榜流行 销量榜能“制造”
      大部分读者都喜欢买“畅销书”，其实真正靠书品质走红的畅销书并不多，畅销书背后大多有一个策划团队，上电视只是一种包装手段，像张悟本那样讲些“骇人听闻”的言论，是出名的最快方式，出名后书就能畅销，近年火的养生专家走红的包装手段大同小异，其实本质上跟快女快男的炒作没什么区别。
      对待一本畅销书，读者很少留意版权页上面的信息，字数、印张、版（印）次、印数等等。留心就会发现，很多图书印数项都空缺，这就留下了“传说”的空间，在出版界，对作者瞒报印数和对读者谎报“注水印数”的两个极端都同时存在，隐瞒印数是为了少付版税，“注水印数”是为了制造畅销的“景象”。
      很多读者买书，是根据媒体的宣传，参考各种各样的排行榜，但理性的态度是不要轻信，媒体关于图书销量的报道，失察的很多。有些排行榜的榜单是“打出来”的，这在业界不是秘密，但普通读者很难知道。 
      所谓打榜，就是出版方或营销机构短时间内从打榜的卖场或网络书店购买大量图书，使这本书的“销量”猛增，从而占住榜单的显著名次，然后拿这个名次来宣传。这里需要强调，绝大部分真正畅销的书，不是依靠打榜的，“打榜”的现象存在，只表明有些排行榜在某些情况下，其数据并不是完全真实的。这一招有点像房地产的捂盘惜售，制造虚假繁荣，张悟本1800元的挂号费及“号已挂到明年”的宣传也是一样的道理，这说明这个行业的商业化程度已相当高，而理性的读者应该知道，健康是商业化不得的。
      张悟本被戳穿后，整个养生行业逐利的本质暴露无遗，在这样的环境中，读者也得稍稍冷静冷静，有时候也正是由于我们的狂热助长了张悟本们的肆无忌惮。（本报特约撰稿 洪觉 策划/吴 勇）
      张悟本的幕后推手
      张悟本的《把吃出来的病吃回去》由北京鹏飞一力出版公司策划，按照该公司的原计划，《把吃出来的病吃回去》在年内销量将突破1000万册。据知情人士介绍，2009年末，北京的鹏飞一力出版公司接了笔大买卖——负责《把吃出来的病吃回去》的营销和发行。《把吃出来的病吃回去》的策划人贺雄飞和他的弟弟贺鹏飞负责此事。
      贺雄飞在出版业名气很大，以前曾策划营销过《王朔文集》、《李银河文集》等，但自从2007年被王朔痛骂出了文集却拖欠版税之后，该公司就一直鲜有畅销书亮相。《把吃出来的病吃回去》去年11月上架，仅宣传营销费就投下了100多万。随后的事情就显而易见了，当当和卓越这两大图书销售网站把《把吃出来的病吃回去》长期放在推荐图书一栏的显眼位置。通过打榜，该书位列一些大型书城销售榜的首位。
      在该书的整个策划中，又一个幕后推手是一家名为中奥的影视公司。这家公司其实想推张悟本已经有三四年了。他们曾给张悟本办过讲座，录制过光盘，还求电视台去采访他，但无奈效果甚微，策划人贺雄飞的加盟使张悟本丑小鸭变天鹅。知情者说，张悟本没为《把吃出来的病吃回去》做过什么文案工作，书里所有内容，都是中奥公司从张悟本讲座光盘直接搬下来的，内容上做了一些调整，强调了“绿豆”。在这一事件中，还有一个尴尬角色就是书号的提供方人民日报出版社。因为书号钱是一次性付清的，这家出版社不会从图书的热销中得到太多好处，但却不得不承担“失于审查”的指责。
      作者：海青


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