新国学网:构筑文化出口快通道

当中国出口贸易长期顺差且持续增长，成为世界第三大贸易国时，文化贸易逆差比例却一度高达1比7。相当一段时期，中国优秀文化产品“输出”的通道始终不太顺畅。上海国际文化贸易平台的建立，将为中国文化产品飞向世界各地，增添一对强有力的翅膀。
    
    本报记者综述（记者张裕）经过一年多的筹备，位于外高桥保税区的东方国际文化贸易中心将于9月28日落成，上海国际文化贸易平台也将正式运营，一个为扩大对外文化贸易而专门打造的服务长三角、服务全国文化企业的重要载体将正式建立。通过这一“绿色通道”，中国优秀的文化产品将直抵国际舞台。
    
    渠道畅通，方能迈出国门
    
    在很多没来过中国的“老外”眼里，中国文化只有两样，一是“国粹”京剧，二是中国功夫。在他们的想象中，中国人似乎还刚刚剪掉辫子，过着像《卧虎藏龙》那样在枝头飞翔的生活。长久以来，中国文化未能进入西方主流社会，很大程度上导致外国人并不了解中国。
    
    中国文化产品为什么走不出去？有关专家认为，没有建立很好的国际文化贸易通道是其中重要原因。据专家介绍，中国古代，通过丝绸之路把中国丝绸源源不断地输送到西方国家。而中国在文化贸易上，长期以来并没有形成畅通的通道。中国的商务部门最熟悉国际贸易的商道，但文化产业却归属文化部管理，行政管理上的各管各，也导致中国的文化产品没法经过快速通道走出去。中国文化要走出去，需要大量能沟通中外的中介机构，需要更多文化贸易的推动者。同时，也需要大量懂得国际游戏规则，能向世界推销中国文化产品的复合型人才。
    
    贸易平台，力助“走出去”
    
    上海国际文化贸易平台位于外高桥保税区，享有保税区“境内关外”的特殊区域优势，有利于开拓文化服务贸易国际市场，加快文化产品“走出去”步伐。上海国际文化贸易平台将重点拓展中华文化走出去渠道，打造文化产品国际贸易的基地，构建国际文化交流的载体，形成文化产品展示交易中心，建设文化产品公共服务平台。比如上海城市舞蹈公司制作出品的杂技芭蕾《天鹅湖》将赴德国、瑞士、奥地利等欧洲国家巡演。以前，由于政策的限制，该公司一直没能设立外汇账号，在进行文化进出口贸易时非常不便。今后，如果城市舞蹈公司与上海国际文化服务贸易平台签订战略协议，这次欧洲巡演的订金就可以在外高桥保税区得以外汇留存。
    
    引进中介，促成当面洽谈
    
    上海文化研究中心巫志南研究员认为，上海国际文化贸易平台的建立，是上海积极实施国家文化走出去战略的有效举措。他认为，这一平台应为中国文化走出去提供更优惠的政策、提供专项资金的支持，也应该积极引进美国哥伦比亚公司等国际主流文化中介机构，让中国的文化企业能与这些国际中介机构面对面进行洽谈。有关人士告诉记者：“海外中介机构需要大量的节目源，但问题是他们对中国的节目了解太少。”
    
    杂技剧《时空之旅》3年演出1200场，营收1亿多元，其中120万观众中有70多万“老外”。时空之旅文化发展有限公司郑梅认为，借助上海国际文化贸易平台，《时空之旅》更可以实现“全球营销”的策略，将更多的国外商务客人吸引到《时空之旅》的剧场中来。


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