新国学网:产业展望：数字出版将颠覆“内容为王”黄金定律

传统出版业竞争，是谁掌握更广泛的作者和内容资源，谁就是业界老大……这就是许多传统出版从业者津津乐道的所谓“内容为王”。然而，在日前于上海张江高科技园区举行的“数字出版产业现状及展望”论坛上，新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟在例举了众多数据后认为，数字出版将颠覆传统出版业“内容为王”这一黄金定律。此言一出，即引起了许多与会者的关注和探讨。
平台也能产生效益
寇晓伟认为，数字出版的平台效应，使得传统出版中的“内容为王”不再成为黄金定律。例如有些办得比较好的新闻网站，并没有采访权和原始发布权，但是它成为网民看新闻的首选网络，就是因为它搭建了新闻平台。在这个平台上，集中了各式各样的消息。像百度这样的搜索网站，本身不生产内容，但由于搜索平台功能的强大，也能产生社会和经济价值。
传统结构可能瓦解
由于网络能够迅速集结爱好类似的一群人，故而社区功能的开放、互动，最终可能改变作者甚至出版者原有的角色定位。
寇晓伟透露，33%的网民在做消费选择的时候，会受到网络社区观点的影响。在网络上十分流行的“维基百科”，能够融汇各地网民对同一个词条的不同解释，也能激发新词汇的推广应用。而且，在一些网络文学中，人物命运、结尾等都可以由读者投票或者集体创作。甚至就连制作人、出版人这些原本由出版社人员承担的角色，都可以由网民担任。这样，就几乎瓦解了传统出版的全部结构。
传统出版需要对接
当然，也有业界人士并不完全同意这一观点。他们认为，数字出版的平台效应，正在对传统出版“内容为王”的黄金定律形成挑战，但不可能完全“颠覆”。原因就是即使是数字出版的平台效应运用得比较好的新闻网站，他们依托的新闻内容相当部分还是由传统纸媒提供的。但传统出版业必须充分认识到这种挑战的严峻性，积极应对一系列已经出现的新课题，实现传统出版和数字出版的有效对接。单纯地将纸质图书数字化形成的电子书，已远不能满足读者的多样化阅读需求。“经过多年探索，我们渐渐发现，传统纸书的读者群体与网络阅读的受众群体其实并无太多交集。”方正阿帕比技术有限公司有关负责人在论坛上表示。
内容资源将数字化
据了解，目前在政府部门的引导和推动下，中国数字出版行业正处于结构性调整期，数字期刊和电子图书处于稳定发展期，新兴的手机数字出版由于移动运营商和SP的大力推广而处于井喷发展前期。像在去年举办的“2007方正数字出版产业峰会”上，方正阿帕比宣布采用方正数字出版技术的第30万种电子书诞生，从而使中国拥有了全球最大的单语种电子书数据库。截至2007年底，全国已有500多家出版社在利用方正数字出版系统出版电子书，这无疑是出版全面开展内容资源数字化的有力信号。（陈熙涵）


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