新国学网:腰封腰封让人疯

　　腰封，据说是上世纪90年代从日本传入，也称“书腰纸”，是包裹在图书封面的一条纸带，本用于精装书籍，起到保护书皮封面的作用。近年来，平装书加腰封渐成风尚，几乎可说“无书不腰（妖）”。作为书的第一条广告，腰封们最先闯入读者视线，聚焦注意力。然而，读者中有多少人买腰封的账？近日，豆瓣网上出现一个名为“恨腰封”的小组，建组3个月，成员激增到将近500人！

　　“拿起一本心仪的好书，常会被横亘（亦有竖亘）的腰封倒了胃口。出版社出于宣传目的搞个腰封吸引眼球无可厚非，但拜托把文字和图片弄得靠谱些。最恨拉上一大帮所谓名家的名字吓唬人的腰封，殊不知，名家都是双刃剑，很多读者也许就因为厌恶名家，反而不买这本书”。现在，让我们听听“恨腰封”小组发起人“波斯蜗牛”的说法——

　　得急成什么，才能把腰封整成那样？

　　闲来无事逛豆瓣，我会偶尔建个小组，试试凝聚小众的滋味。迄今为止，仅从加入人数而论，我创建的小组以“恨腰封”最为成功，几乎达到我的豆瓣之旅巅峰。短短半个多月，加盟的腰封受害者已将近400位，如今更是直奔500大关而去。其中除前三十位为腰封所困的怨男怨女是我生拉硬拽被迫加入的熟脸儿外，余下的估计都是从王三表的博客和黄集伟老师的“一周语文”上摸索过来的。由此可见博客的力量和名人的影响力，亦反映如今有多少人深受腰封骚扰，他们有多无奈。

　　虽久已饱受劣质腰封的恶心，但直到读完我尊敬的阎连科老师新作《我与父辈》那夜，合上书页，不慎没能躲过封面上轰都轰不走的腰封，怀着自虐心态又细细读了一遍上面的文字，遂毅然连夜建组。

　　该腰封文字如下：

　　“万人签名联合推荐，2009年最感人的大书，最让世界震撼的中国作家阎连科，椎心泣血的文字，千万读者为之动容，创预售销量奇迹，超越《小团圆》”。

　　得急成什么样，才能把阎老师这本平实质朴的新作描述成上述文字那样？

　　我不知道“万人签名联合推荐”的促销方式对一位名作家而言算不算荣誉，但在今年尚未过半就称这本书为“2009年最感人的大书”显然太不拿全国出版界当回事儿，阎老师当然是很不错的作家，是否好到“最让世界震撼的中国作家”的程度实在无法简单量化，至于“椎心泣血的文字，千万读者为之动容”，还是算了吧，印腰封的时候书还没上市呢，预知千万读者的情感反应未免太超现实。这个腰封上的词汇量实在贫乏得可以，怎么就学不会不动声色地让读者为之一振呢？“创预售销量奇迹，超越《小团圆》”，先不说该书销量是否如出版方公布的那样可观，这么战战兢兢的表达不是心虚是什么？你的书好，自己卖自己的呗，还《小团圆》？怎么不说超越《新华字典》？当然，这不算我见过的最让人崩溃的腰封，毕竟这本书本身仍值得一读，有些更垃圾的腰封套在本身也很垃圾的书上，不在评价之列。

　　作为一种装帧方式或图书宣传形式，想必爱读书的人对于腰封都不陌生，这种形式的存在本没有对错好坏，问题是怎么设计腰封，用什么纸，色彩和图案如何与封面本身协调，上面都印什么样的话，拿什么人名才能最有效地吓唬读者并勾引其买书……这些完全够得上一门学问。

　　我没调查过，不知道腰封上冠以“你一定要读的……”“不可错过的……”、“某某老师为此书浑身发抖心灵战栗”、“《门头沟时报》畅销书排行榜首位”、“张大哥李大嫂王大婶杨大娘含泪推荐”等字样到底对销量有多大的促进作用，我听到更多的情况是，好好一本书，因为腰封的画蛇添足和所谓推荐人推荐语的不着四六，令很多真心买书又懂书的读者望而却步。可苦了对图书行业的有效信息量了解有限，火眼金睛还未练就的普通读者，一不小心就可能被腰封蛊惑，掏了银子揣一本烂书回家，要么就是被腰封腻歪着了，错过里面真正的好书。

　　如何鉴别一本书是否对你胃口，怎样不受腰封上煽乎内容的蒙蔽且合理利用腰封上的有效信息，这些恐怕难以速成。作者、出版社、译者甚至责任编辑:www.zgny.com
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