新国学网:go believe与狗不理 网友对老字号洋名的毁誉

随着“gobelieve”的英文牌匾悬上店堂，有着100多年历史的老字号“狗不理”日前终于有了自己的“洋招牌”。不过，“狗不理”的英文名称也立刻在网上引起了一片热议。
记者粗略统计一下，网民对“gobelieve”这一译法的意见基本上毁誉参半。持反对意见的网友大多认为，英文名称没有传达出“狗不理”的字面意思和其中蕴含的典故，无法体现老字号的文化韵味，外宾更是无从了解这个品牌背后的有趣故事。
记者从英语专业人士处了解到，“gobelieve”的说法从语法上来说并无不妥。在现代英语口语中，“go”经常和动词连用，可以看作是“goandbelieve”的口语缩略式，意为“前往，并且相信”。记者随机采访了几位身边的外国友人，他们一致认为这一英文品牌“时尚，也好记”。
一位品牌营销专家指出，“gobe－lieve”的译法优点显而易见，那就是十分贴合中文“狗不理”的发音。不过他认为，这个英文名称很难让人联想到食品，更像是一种运动用品或日用品的品牌。
“好的品牌翻译都会注重和目的地市场的文化融为一体，从而迅速打开海外市场。”这位专家认为，“比如可口可乐、雪碧等都是十分优秀的译名，既贴合原有的英文名称，又让人能够立即联想到产品的特质。”　(记者沈衍琪)


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