新国学网:知音体、标题党与小红帽

很少逛娱乐论坛，看报道才知道网上正流行一种“知音体标题”———模仿《知音》杂志的风格，对一些著作进行另类诠释。比如，把《雪山飞狐》改成了“阴差阳错呀，未来岳父竟是杀父凶手”，《白雪公主》改为“苦命的妹子啊，七个义薄云天的哥哥为你撑起小小的一片天”。(9月4日《新京报》)
其实，恶搞《知音》杂志可能是新出现的，利用标题制作来吸引眼球却不新鲜。这种做法还有一个名称叫作“标题党”。
“标题党”的产生与时下的“点击率崇拜”风气不无相关，不是有一说“点击率是万恶之首”。且不说这句话对否值得商榷，其背后却真实反映了“眼球经济”泛滥成灾的状况。标题固然是报刊风格和水平的集中体现，但现在的问题是，许多媒体(特别是有些网站)过于注重形式，结果标题一个比一个煽情，内容却往往空洞无物，让人反感。“标题党”的行为，可以说就是对这种风气的模仿与嘲讽。至于新近出现的“知音体标题”，更是直接针对一本杂志的逆袭。
“标题党”的兴起，还与网络大话风潮息息相关。网友从《大话西游》等文本学习到了戏仿与反讽的技巧，并成功运用在网络生活诸多领域。比如，网上流行的PS，就是“标题党”精神在图片领域的实践；胡戈的“馒头血案”，也可以说是运用了视频技术的“标题党”。这些行为的外在表现形式不一样，但其思维逻辑却是一致的。
换句话说，“标题党”的精神实质，就是借戏仿这一修辞手段嘲讽、消解或颠覆被戏仿的对象。比如，网友在把“白雪公主”置换为“苦妹子”的同时，也在消解这一童话的传统意义。因此有人指出，这种戏仿游戏很可能会对经典著作构成伤害。
但我认为，不必过于夸大“标题党”的负面作用。戏仿固然具有嘲讽、消解或颠覆作用，但它和“冷笑话”一样，首先是一种无伤大雅的语言娱乐。再者，这对于被戏仿的对象，也是一种善意的批评。比如，“知音体标题”一方面嘲讽媒体煽情化现象，另一方面也为公众提供了反思这种现象的空间。
我更注重的是，从“标题党”的戏仿行为，还可以窥探一个时代的价值观演变。就拿“知音体标题”来说，它的出现意味着，那些曾经(乃至现在)影响和感动了许多读者的故事及其价值体系正在崩塌。对于标题的戏仿，只不过是嘲讽和质疑故事内容的外在表现。
还可以拿“小红帽”故事的历史演变来说明这一问题。在《百变小红帽———一则童话三百年的演变》这本书里，可以看到“小红帽”的故事版本多达一百多个。小红帽最早的结局是被邪恶的野狼吞噬。后来，在格林兄弟笔下，勇敢的猎人杀死大野狼，救出了小红帽。在晚近的版本中，又成了小红帽用剪刀剪破大野狼的肚皮，自己拯救了自己。在某些版本中，小红帽甚至成为充满情欲的性感女郎……这些不同版本，映射的是不同历史时期的价值取向。
该书作者凯瑟琳·奥兰丝汀写道：“无论如何，比我们定义童话更重要的是童话故事如何定义我们。”同样道理，那些新标题何尝不在定义着我们这个时代的价值倾向。
作者：魏英杰


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