新国学网:展会回顾_|_创意至上_打造品牌化文创盛宴_手工艺-收藏-展会-主题-设计师

　　8月24-27日，为期4天的2018北京国际文创产品交易会在北京·全国农业展览馆举

　　8月24-27日，为期4天的2018北京国际文创产品交易会在北京·全国农业展览馆举办。这场精彩的文创之旅，让我们对文创的理解与爱慕愈发深厚。

　　从开始到现在，从筹备、宣传、招展、布展、开幕到闭幕，这场展会留给我们许多值得回味的瞬间，一起来回顾一下：

　　为期四天的展会，吸引了来自全国各地的展商300+家，展品上万件，共举办了16场活动，到场人流40000+，意向订单额高达上亿元。

　　作为第六届北京惠民文化消费季重点品牌活动，本届文交会始终围绕“让创意到产品更简单”的理念，将设计师与大众连接起来，让他们形成品牌意识。

　　北京惠民文化消费季由北京市文资办、市文化局、市新闻出版广电局(市版权局)、市文物局等4部门主办，市发展改革委等委办局和16区政府等40余家相关单位联合主办。自2013年创办以来，已成功举办五届，成为北京市培养文化消费理念、引领文化消费意愿、激励文化消费行为、促进文化创新发展的重要平台和品牌活动。

　　筹备篇

　　1.举行新闻发布会

　　6月21日，2018北京国际文创产品交易会新闻发布会在京召开。发布会上，北京文交会总策划兼艺术总监甄明舒为大家具体介绍了展会的内容规划和筹备情况，引起了到场各方的广泛关注和浓厚兴趣。多家权威媒体到现场进行了报道。

　　2.线下派送门票

　　在8月11-23日期间，文交会在盛购文体礼品中心、百荣二期、潘家园旧货市场、北京莱太花卉市场、亮马花卉市场、北京国际茶城、马连道茶城、国粹苑、高碑店古典家具一条街、五道营、国子监、南锣古巷、798艺术区、玩具展、礼品展、图书展、动漫展、团结湖社区、农展南里社区等地，用了足足80人，派送文交会门票，做到360°无死角宣传。

　　3.积极引入合作单位

　　本届文交会引入首席战略合作单位，参与文交会的组织与承办工作，通过资源聚力进一步提升文交会整体品质；首推主题众筹展区，面向新锐设计群体、非遗、老字号等机构；设置多组联合众筹展览区，降低参展门槛，建立拎包入住的参展方式；策划文博非遗创新主题日、科技竞技趣顽主题日、创意设计生活主题日、台湾精品文创主题日4个主题日，并根据不同的主题日安排具有鲜明主题特色的各类活动，旨在吸引更为精准的用户群到场，促进交易的实现。

　　4.展商的展位设计

　　北京文交会最重要的工作是要促成“交易”，即为文创产业供需方搭建桥梁。因此，对展商的服务显得尤其重要。本届展会，为了配合各个展商的需求，文交会现场采用了展商设计的展位图。这样能有的放矢，让展商更好地根据自身需求进行展卖。

图：华夏言展位设计图

图：古田路9号展位设计图

图：神话言展位设计图

　　5.建立强大宣传矩阵

　　文交会的传播渠道，涵盖了微信、微博、报纸、广播、电视等线上线下的方式，十分强大。十万条买家的精准数据的录入、呼叫中心的一对一邀请参观为筹备工作增色不少。

　　同时，滴滴出行、央视网、梵几、经典969调频、中国艺术会展网、艺术市场网、彩虹设计网也成为文交会的指定合作商。他们在其官方渠道也帮文交会做宣传。

　　一点资讯，作为2018北京文交会唯一指定媒体合作方，也提供了巨大的宣传流量入口。

　　宣传篇

　　作为文创领域的盛会，本届文交会的宣传工作，做的十分到位。

　　电视媒体、平面媒体、广播媒体、行业媒体、视频媒体、城市媒体、直播媒体、网络媒体、户外广告、地铁广告、双微大号、朋友圈广告等都对文交会进行了全方位传播。

　　用强大的宣传方案，在帝都各个超大流量入口，打造了全方位、多层次、覆盖面广的宣传矩阵。只因为，我们真的渴望更多人参与到这一文创盛会中来。

　　比方说，打开邮箱时会看到北京文交会针对业内专业人士以及大众精准推送的EDM。再比如说，打开《北京晚报》、《北京晨报》、《法制晚报》等主流报刊，能看到北京文交会的踪影。

　　或者上个网查资料，在百度推荐和艺术类网站上也能觅到文交会的足迹。

　　在今日头条、一点资讯、uc头条、北京时间、网易自媒体等门户网站上，也能看到关于文交会参展商的信息。

　　即便累了刷个朋友圈，在一群狐朋狗友的逛吃逛喝动态里，也嗅到了文交会吹来的文艺小清新味道。

　　并且，打开“北京惠民文化消费季”公众号，也能看到关于文交会的文章，还可以领取优惠券。

　　喜爱外出的人，在开车时听广播，也能听到关于8月文交会举办的消息。

　　即便不开车，坐个地铁，也能在10号线上看到文交会的影子。据说，这些文交会海报将跟着10号线的速率，每天奔跑16圈。

　　散个步，在农展馆3环的路边，也看到广告。

　　或者你在逛街，都能在王府井工美、世贸天阶、来福士广场、富力广场、中汇广场、春平广场等大型商圈，看到“北京文交会”几个字。

　　因为主办方做了6500块楼宇电子屏广告，以及户外大屏广告，让你过目不忘。

　　主办方还做了漂亮的主海报和纸质版参观指南。

　　为了跟上潮流，制作了15秒钟的快闪视频。

　　为了将文交会一网打尽，主办方特别贴心的根据大数据，给专业的买家与兴趣匹配度极高的受众发了短信，做到精准推送。

　　现场篇

　　8月24日，文交会正式开幕。古文中外文创荟萃齐聚一堂，人人都渴望近距离触碰文创之美。

　　在非物质文化遗产“老北京吆喝”的传承人阿龙的京味吆喝声中，与会领导鸣锣开市，2018北京文交会正式启动。

　　在13000平米的场馆内，数百家文创企业和机构汇聚一堂，数万件精美展品亮相文交会六大主题展区。

　　启动仪式、新品发布、高端论坛、大秀走场等活动，让人目不暇接。

　　作为第六届北京惠民文化消费季的重点活动，本届文交会设有匠心独运传统文化创新区、一脉相承台湾文创区、凤凰磐涅文博衍生区、奇思妙想原创设计区、不落俗套生活美学区等。

　　定睛一看，这些展品不仅囊括传统文创品和民间手工技艺衍生品，还包括现代的时尚家居饰品、创意家具以及独立设计师的原创作品。

　　拍照发朋友圈，即可获取精美礼物，许多人赶紧行动起来。

　　值得一提的是，非洲肯尼亚参观团也来文交会了，且在廊坊展区还与艺人互动。

　　活动篇

　　本届文交会，最惹眼的当属配套活动。各类时装大秀、设计师新品秀、高端论坛、颁奖典礼等轮番上阵，共有16场活动以飨观众。

　　9.场大秀让你过足眼瘾

　　第1场重磅活动——启动仪式结束后，海外设计师作品秀、职业装高定秀、高级服装定制秀、复古主题联合秀、运动潮牌联合秀、解构主义联合秀、决赛选手联合秀、原创设计师品牌秀、造型创意秀9场大秀依次举行，可谓精美绝伦，令人喜爱。

　　4场高端论坛，引发头脑风暴

　　京津冀文化产业合作发展论坛暨创意津门主题论坛、创业周主题论坛、非遗论坛之重拾中国健康生活方式、创意设计生态主题论坛暨“新+老”双向赋能的后文创时代，4场论坛让人收获思想上的启迪。

　　纪录片《寻找》发布会，寻找华人精神

　　寻找遗落在世界各个角落的华人精神，让华夏血脉再一次亲情联结；找寻传统与创新的文创精神，让其造福后代。

　　中国年轻设计师，探寻文创的未来

　　现场另一场重磅活动，就是2018中国年轻设计师创业大赛颁奖典礼。

　　年轻设计师，是文创行业的希望与未来，他们承载了新旧一代的期冀，因此文交会聚焦年轻设计师群体，关注他们的现状与瓶颈，举行了这场高规格、高层次、高水平的颁奖典礼。

　　现场，许多有才华的年轻人，都获得了应有的荣誉与表彰。

　　颁奖篇

　　千家瞩目、万众期待的2018中国年轻设计师创业大赛颁奖典礼，在8月26日上午隆重举行。虽然展会进行到第三天，但是现场的人流依然不减，许多观众还特意等着这一天到场观看。

　　现场，原创设计师、手工匠人、颁奖嘉宾、文创爱好者、观众等齐聚一堂，共商中国文创产业的明天。

　　颁奖典礼的举行，一时间将文交会的气氛推向了高潮，同时让展会的举办注入更多活力——文交会不仅关心文创产品的交易，更放眼整个文创产业的未来与前景。

　　每位获奖者都笑意满满，对通过自己努力换来的荣誉，感到自豪——为文创尽一分力，让中国文创业为更多人称道。

　　筹办历时数月，举办历时4天，凝聚了展商、采购商、政府、文博机构、文创园区&景区、高校、文创行业产业链上下游相关企业等多方人士力量的2018北京文交会，终于以完满而漂亮的姿态落幕了。

　　北京，作为京津冀协同发展的重要一环，发挥着举足轻重的作用。北京文创产业的兴旺，很大程度上能带动天津、河北文创产业的发展。北京作为文化与创意之都，举办北京文交会这样一个集IP聚集、行业交流、产品推介、智慧分享、服务共享、人才聚集的品牌展会，能为其余两地起带头领率作用。

　　同时，北京文交会作为第六届北京惠民文化消费季重点品牌活动，积极搭建展商与消费者的桥梁，让文创交易更便捷。文创行业，目前正迎来新一轮的爆发增长期，举办文交会能最大限度将文创产业的新锐思潮，传递给普通大众，做到文创在社会中的下沉与应用。文交会已成为一个品牌性展会，聚焦所有文创爱好者的目光。

　　心之所向，素履以往。从筹备之初到完满落幕，我们一直在努力、在探索，为让更多人接触到最美的文交会而砥砺向前。同时，本次文交会的成功举办，亦使我们拥有更多的勇气，为2019北京文交会的揭幕而满怀信心。

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