新国学网:中国出版集团总裁：数字时代还应提倡完整阅读

 

年初，来自大洋彼岸的一个消息令全球数字出版商颇为振奋：美国最大的电子商务公司亚马逊宣称，旗下的Kindle电子书销量首次超过平装本——亚马逊每售出100部平装书，同时就售出115部Kindle电子书。其实在去年7月，其电子书销量已超越精装书。在国内，2010年甚至被称为“电子书元年”。

数字阅读攻势凌厉，聂震宁感受到了强大压力。

数字阅读有传统阅读所不具备的优势，“首先就是便捷性，查阅资料的便捷、定位信息的便捷、链接知识的便捷”，对数字阅读的燎原之势，聂震宁认为合情合理。

“数字阅读确实已经成为全民阅读的方式，但只是方式之一。”聂震宁特别拉长了“之一”两个字的发音。

相比于数字阅读强烈的“科技味”，传统阅读更多体现了一种人文气息。“传统阅读将更多地展现一种生活的氛围。”聂震宁转身从书柜里抽出一本书，翻动着书页，“单就一本书而言，握在手里你可以感受到重量，可以欣赏它的装帧，可以听到书页翻飞的声音。当然，它更不需要开机。”

“这种实感，带来了亲和力，提升了生活的品质。”聂震宁认为，数字阅读无法完全取代传统阅读，最重要的原因在于所承载知识“层次的局限性”。“数字阅读的游戏性较强，碎片化特征明显，信息之间容易互相干扰、覆盖。”聂震宁认为人类认知世界有四个层次：信息、知识、思想和审美，显然，数字阅读在前两个层次上更具优势。但如果只停留于信息和知识层面的获取，这对人的全面发展是极其不利的。

聂震宁认为，阅读一定要强调思想性和审美情操，这两个层次的提升必须要“通过完整的作品、优秀的作品、认真的阅读”，而这恰是传统阅读之所长。

不过，面对数字阅读主导较低层次认知形式的局面，聂震宁显得有些警惕：“数字阅读还不能承担起完整阅读的功能。如果任其发展，将会使读者越来越沉溺于浅阅读、娱乐性文化消费。从这个层面上说，应当限制数字阅读的泛化。”

“允许浅读，理解泛读，提倡完整阅读。”聂震宁这样总结。

据专家分析，今年电子书阅读器市场增量将降至38.6%。电子书的领军者汉王，今年第一季度预计亏损4000万—5000万元。“出版业说到底是内容产业。”为了摆脱困境，“硬件制造商非常急迫地想要和我们合作”，聂震宁认为这是规范数字出版秩序的好时机。

而此前，“硬件制造商牢牢掌握着主导权”，分账权和定价权都在硬件商手里，“50元一本的书，挂在网上可能只卖3元”，聂震宁表示，这样的收益根本无法维持出版社的运作和再生产。

目前在我国，定价权也已基本回到出版社手中。“这是进步，当然后续的问题还很多。”聂震宁表示，如何定价，如何确保数字平台的付费计数是准确的，如何防止数字盗版等问题，都需要进一步商讨和解决。


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