新国学网:影视翻拍何以成为创作潮流(1)

当下的电视荧屏热闹非常，各种翻拍剧可谓风起云涌、此起彼伏。从中央台到各省卫视台，再到各地方频道，翻拍剧应接不暇。从经典剧到老剧，被翻拍的范围越来越大，名著、偶像剧、金庸剧、电影翻拍电视剧、电视剧翻拍电影，乱哄哄你方唱罢我登场。
据业内不完全统计，2010年3月至今，在全国各大影视基地拍摄的翻拍剧已经超过100部，这意味着未来两年的电视荧屏和电影银幕上将被数千集（部）的翻拍剧“霸占”。翻拍之风已经成了一股潮流。那么，翻拍为何成了当今影视屏幕的“香饽饽”？
现象：影视剧翻拍成潮流
金庸古龙武侠剧、海岩剧、琼瑶剧等历来都是影视剧翻拍的首选，这些剧中的青春情感、完美偶像、行侠仗义被“拍了又拍”重复演绎成了“家常菜”。
另一股“翻拍热”则是：同题材同名字的电影和电视剧互相翻拍，电影火了，就拉长故事拍成电视剧；电视剧受欢迎，就趁热打铁拍成电影。榜样的力量是无穷的。冯小刚2003年贺岁档电影《手机》的电视剧版今年5月播出后名利双收。眼下这类翻拍，有意向的或者已经拍摄完成的也有十几部，让投资方着实“钱景”无限美好。
还有一股“翻拍热”是：打造境外经典影视剧作品的国内版。比如，湖南卫视宣称打造中国版的《蓝色生死恋》为“国际时尚励志剧”等，“拿来主义”一路高歌猛进。
市场：翻拍成为收视的可靠保证
有电视剧播出方人士分析，“翻拍剧本身就会有一定观众基础，翻拍后融入新元素后又能吸引新观众，较容易承受高风险，电视台也愿意买翻拍剧”。
有业内人士指出，像眼下《杜拉拉升职记》、《手机》等影视剧互相翻拍之所以这么流行，完全是市场的一种调动，是一种经济现象：对制作方而言，不仅在作品未出炉之时就借助原创的影响力先行“造势”，节约了大量营销、宣传成本，还在商业上为资金回笼增加了保险系数。另一方面，越来越多的制片人和导演认识到，光靠电影票房利润太少，加上国内的电视剧市场有了比较成熟的运作模式，制片方和导演手中却缺少优秀的原创剧本，在这种情况下将两个市场“优势互补”不失为“两全之举”。
对此，国内知名民营影视制作公司华谊兄弟董事长王中军就认为，今年电影和电视剧的互动会非常大，因为这样一来营销就完全不存在问题。比如《唐山大地震》，趁电影余热未过，电视剧版正好借着电影的势头再热一把，不仅卖剧不成问题，收视率也能保证，算得上名副其实的“借东风”。
媒介营销人员李先生表示，翻拍热门电影对电视剧拍摄而言，简直可谓“一本万利”，“节约了成本，光道具就能省不少钱，再加上营销上几乎零成本投入，便能坐收渔翁之利。
此外，重拍经典原作，对于电视台和影视制作公司来说，还有一个好处，就是包装新人。十多年前的《还珠格格》让“小燕子”赵薇一飞冲天，家喻户晓。这一次，湖南卫视再拍新《还珠》演员自然是超女快男，新版“小燕子”最终会成为新一代偶像吗？实在是“欲知后事如何，请听下回分解。”


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