新国学网:打倒忽悠人的“伪传统” 被误读被盗用的文化(3)

 从传统走向商业的“印象” 

不久前，张艺谋“印象”系列大型山水实景演出《印象·大红袍》在福建武夷山公演。从2003年《印象·刘三姐》开创中国实景演出奇迹至今，这个屡试不爽的系列演出项目在7年间已经演出了2000多场，仅去年就演出497场，观众高达130万人次，年演出收入更是超过了2.6亿元。如今，从丽江到西湖，从海南岛到武夷山，张氏“印象”系列已经在全国遍地开花。 

在《印象·刘三姐》还没有诞生之前，内敛的阳朔只有一条街道，游客很少会选择留宿过夜，如今，三、四星级的宾馆随处可见，甚至连因其他景点分流而被严重影响的桂林市的GDP也被拉高了2个点。这样的变化当然离不开“大师”与“传统”“文化”紧密结合所带来的财富效应。 

在“大师”神话的感染下，一时间，“印象”满天飞。2003~2007年，张艺谋、王潮歌和樊跃先后共同完成了《印象·刘三姐》《印象·丽江》雪山篇和《印象·西湖》三个作品，在中国创下了山水实景的演出模式。据悉，最新创作的《印象·大红袍》投资高达1亿元，力图在武夷山的山水间打造一个关于“茶文化”的奇景。 

不过，就在“印象”系列呈如火如荼的蔓延之势时，很多批评声音也在民间出现。例如，《印象·刘三姐》由于夜晚演出时有巨型灯柱打向作为背景的山体，被指可能扰乱植物正常生长；《印象·西湖》的演出则因为要在湖底浇筑水泥，并且施工时将大量土方推向湖中，被指责会影响西湖水质。 

在诸多横飞的“板砖”中，一篇《张艺谋不是救世主，不要盲目造“印象”》的帖子引发了网友的热议。帖子直指一哄而上的“印象”让全国的旅游景区呈现一片乱象，始作俑者张艺谋“功”不可没，而且，发帖人还用了实名：湖南省临湘市副市长姜宗福。 

姜宗福在评述中犀利地指出：“张导的《印象》只有三招：第一招，超大规模的投资，超庞大的演出阵容，显摆不差钱的中国之人口众多；第二招，光与影的盛宴，强烈的视觉冲击，看过之后，宛若繁花落尽，什么都没留下；第三招，票价奇高，回扣亦高，导游司机，喜上眉梢。” 

事实上，不管姜宗福的总结是否正确，有关生态破坏的指责是否还能挽救，不可否认的是，从早年的《印象·刘三姐》到如今的《印象·大红袍》，张艺谋的“印象”系列作品已经像一张名片，不仅打上了深深的地方特色的烙印，也成就了不凡的商业业绩。据了解，早在2006年，风险投资巨头IDG已经悄然入股北京印象创新艺术发展有限公司，其后，SIG也成为北京印象公司的股东。在确立了每个“印象”投资后，北京印象公司和几个合作方都还会再成立一个当地企业，比如《印象·海南岛》的出品公司就是“海南印象文化旅游发展有限公司”，而后者则专门负责该项目的运营。最初受邀为《印象》做策划、报酬只有导演费的张艺谋、王潮歌、樊跃，如今作为创始人，也成为了新公司的股东，持有相同的股份，而导演费则不再属于个人，成了公司收入的一部分。 

如此分工有序的商业模式和规划使得褒贬不一的“印象”系列依然能创造可观的经济效益。毕竟，“当地特色”+“名导”的组合对于游客来说是具有“票房”效应和吸引力的，更何况，所有这一切时髦的元素还被罩上了感受传统文化这件华美的外衣。 

于是，“印象”的效仿者开始蜂拥而上。从已上演的新疆《梦回楼兰》，到红色旅游实景演出《井冈山》；从5月1日开演的陕西实景歌舞剧《印象·华清池》，到随后的《印象·三峡》《印象·贵州平塘》，甚至连冯小刚、陈凯歌也按捺不住，纷纷加入到了“印象”的大军之中。陈凯歌的首部大型实景演出《希夷之大理》阵容近千；冯小刚也已开始考察场地制作大型海上实景演出《梦幻北部湾》，它将占地200亩，计划投资达到了1.5亿元。 

在商业利益的怂恿下，诸如此类的演出在场面、灯光、喷雾、人海战术上可谓越发强劲，而传统内涵的“传承”“发扬”却成为空谈。有评论家表示，张艺谋所创作的印象系列中，如果说“刘三姐”还能够算是出自灵性和悟性，“丽江”就只能算是随性，到了“西湖”就不过是惯性罢了，而“海南岛”则只剩下了惰性。如果再打着“传统”和文化传承的牌子做下去，展示的恐怕就可能只有劣根性了。


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