新国学网:张家界“挂洋名卖土景”：一场事先张扬的口水战(2)

据悉，“阿办”的主要工作职责包括与《阿凡达》剧组驻中国宣传小组成员、导演以及承担该片中国院线上映的中影集团负责人取得联系和沟通，推出“张家界阿凡达之旅精品线路”、力争《阿凡达》剧组来张家界拍摄续集等。 
　　旅游产品的开发很快就落实了。张家界国际旅行社开通了“阿凡达-哈利路亚山玄幻之旅”等3条主题游线路。该旅行社总经理孙岩说，目前咨询“阿凡达主题游”的主要是来自广东的游客，旅行社还在制定日文版的介绍，预计在春天会迎来接待高峰。她表示“非常看好阿凡达主题游的前景，政府对此也一直很关注”。
　　“阿办”要做的还不止这些。1月29日，《潇湘晨报》报道，张家界宝峰湖景区20位土家族导游打算自掏腰包赴美邀请卡梅隆来拍《阿凡达》续集。报道中强调这“完全是20位土家阿妹自愿、自发的行为”，作者为通讯员周芦磆，为“阿办”副主任，是张家界旅游股份有限公司职员，供职于 “土家阿妹”所在的宝峰湖景区。1月19日的座谈会上，张家界市旅游局副局长何智能曾表示，要由张家界旅游股份公司出面，争取阿凡达衍生品在国内的独家代理权，尤其是哈利路亚山的模型制作、销售的代理权。
　　第三轮口水：崇洋媚外还是合理营销？
　　连番的口水战还是有些出乎邓道理的意料。“我想到会引起争论，但没想到争论会这么大。挂洋名，就是想通过这件事吸引外面的关注。从旅游的角度来说，这无可厚非。张家界有3103座山峰，有名字的很少，我们也就是把那座山峰注入了阿凡达元素而已，山还是那座山，峰还是那座峰，不会因为有个洋名就不是那座山峰了。游客愿意接受乾坤柱这个名字也可以，接受哈利路亚山也可以，目的就是给客人多一点介绍。”
　　但批评者则认为，低俗炒作损害世界文化遗产，这种“崇洋媚外”的做法是文化不自信的表现。还有时评作者称，“张家界是阿凡达的殖民地”“何不直接更名为阿凡达”，“儿不嫌母丑，狗不嫌家贫，这是中国数千年亘古不变的真理……如今，一部国外电影竟让张家界忘了自己的‘妈’，并自己起了个洋名，简直是天大的‘杯具(时下对“悲剧”的诙谐说法——编者注)’！”还有人借此机会重温了“电影强国梦”：中国大片何时让外国山峰改名。
　　对于外界的批评，邓道理认为这是一种“误解”，“他们可能以为张家界整个景区都更名了，其实只是一个景点。”对于央视的批评，他的回应是：“你喜欢中国文化，那为什么中央电视台台标还用‘CCTV’呢？”
　　黄山景区的程亚星则对记者表示，在国内《阿凡达》借黄山扬名，在国外黄山借《阿凡达》扬名。“黄山的一切工作都是以保护为第一要义的。《阿凡达》是目前的一个热点，因为导演的灵感来自黄山，所以同时也有更多的人关注黄山，我们想通过这样的机会让大家更多地了解黄山，喜爱黄山。”
　　“利用影视进行旅游宣传是常用的营销手法，近年比较典型的如韩国利用《冬季恋歌》《大长今》、新西兰利用《指环王》、日本利用《非诚勿扰》等做的宣传。因此，张家界和黄山借用《阿凡达》进行宣传也是正常的市场行为。”中国旅游研究院副院长戴斌说。但他同时表示，景区要想长盛不衰，单靠宣传并不够，还要加强服务和管理。“阿凡达原型之争的另一个重要背景是当前国内民族主义思潮较盛，在这种情况下，景区借用外国影片进行宣传难逃‘ 崇洋媚外’之讥，虽然影片本身在国内上座率颇高。”戴斌说。
　　“我觉得这件事在营销张家界上是成功的。”面对各种批评和可能形成的舆论压力，邓道理对中国青年报记者这样说。 
　　本报记者 王晶晶

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