新国学网:漫画出版如何利用网络这把双刃剑

将网络漫画集结出版，利用网络拉拢人气，是美国漫画商应对网络免费资讯冲击的主要方式，同时，他们还通过手机和电子书来吸引更多的读者。 

    数字化趋势在漫画出版领域日渐明朗。在美国，越来越多的漫画出版商已经认识到，数字化是拓展市场、提高销量的重要方式之一。许多出版商在通过网络挖掘新内容、拓展新市场的同时，也和手机内容供应商合作，通过手机发布漫画作品。同时，也有出版社瞄准了iTunes、iPhone等备受年轻人青睐的数字产品，希望借此渠道吸引更多的读者。 

    漫画出版商丹·瓦多表示，在漫画出版领域，内容和模式都呈现多样化趋势。出版商们需要通过多种方式拓展渠道。在纸质出版领域，目前比较常见的形式包括每月一册的系列漫画，平装和精装本的单册漫画等。而在新兴的数字出版领域，出版商应该明确自己的定位，然后加强纸质漫画到数字漫画的转化，从而有效地抓住潜在读者。 

    网络资源带动纸质出版 

    过去几年，很多独立的漫画作者将自己的作品上传至网上供网友免费阅读，这曾一度让漫画出版商感到恐惧，但很快他们便找到了应对之策——将这些网络免费漫画集结成册，以纸质图书的形式出版。最典型的例子之一即是杰夫·奇尼的《一个懦弱孩子的日记》(Diary of a Wimpy Kid)，在尚未成书之前，这些关于男中学生校园生活的漫画就在网上广为流传，阿布拉姆斯出版社及时地看到了这一点并将其集结出版，该书出版后屡屡登上各个畅销书排行榜，目前销量已过百万。同时，该书的内容仍可在网络上免费获得。不久前，兰登书屋旗下的Del Rey出版公司也宣布，他们将把网络上流传甚广的乔纳森·罗森伯格的漫画Goats集结成书出版。 

    黑马漫画公司出版总监杰里米·阿金斯表示，网络漫画的受众相对较小，将其转化成纸质图书可以吸引更多的读者。他说：“我们生活在一个实实在在的环境里，所以在网络上被关注的东西最终总要转化成在商店里售卖的纸质图书。”目前，黑马出版社已成功出版了一系列网络漫画的纸质版图书，如搞笑宗教漫画《佩里圣经团》(Perry Bible Fellowship)，目前该书的销售已达3万余册。黑白漫画公司在著名社交网站MySpace上有自己的主页“黑马在线”(Dark Horse Presents)，该网站每月的访问量在15万人次以上，这样的数字甚至超过了一些流行漫画月刊的月销售册数。黑马公司不断地在该网站上推出一些漫画作品供网友免费阅读，如果在网络上效果良好，他们就会推出这些图书的纸质版，而网络版仍然供网友免费阅读。 

    原子能漫画书店(Atomic Comics)店主麦克·梅尔耶说：“目前人们把网络作为获取资讯的一种方式，如果他们对这些资讯感兴趣，他们就会到书店来购买纸质图书。”位于圣弗朗西斯科的“漫画体验”书店店主布莱恩·西比斯则认为，网络漫画与报纸上的连载漫画作用相似，也就是说，即使它是免费的，人们仍然愿意花钱去买一本完整的漫画书。对于网络漫画是否会对实体漫画店造成冲击的问题，西比斯坦言：“如果20%的消费者从纸质漫画转向网络漫画，那么漫画店的经营就会出现问题，这确实是一种潜在的风险。”（来源：新华网/出版商务周报）


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