新国学网:“贵族消费榜”忽悠了谁

1970年出生在卢森堡的英国人胡润摸准了一部分中国人的脉络，在给美国《福布斯》杂志做了几年中国富豪的调研之后，发现这竟是一本万利的生意，于是干脆自立门户，搞起了“胡润百富”公司，成为中国“富豪榜专业户”。
    
    胡润发现，“中国富豪榜”是一口挖不尽的金矿。自打2004年10月推出宾利强势榜、胡润百富榜之后，胡润的富豪榜越排越多，越排越向商业化、娱乐化靠拢。就在几天前，胡润抛出一份“2008中国新贵族消费门槛”，将他的“趋利性”演绎到了极致。
    
    一家媒体披露了胡润对“新贵族消费门槛”的描绘：“新贵族”年龄大约44岁……他有两套房屋自住，一幢上海别墅和一套北京公寓，室内装饰会选用知名画家的作品和经典的红木餐桌等奢侈物品，私人银行家是他信任的理财顾问。他常去高尔夫俱乐部打球……需要500万元来满足家庭的一年开支……”
    
    胡润称，符合年消费8299万元这一标准的中国新贵富豪共有5万人。
    
    “2008中国新贵族消费门槛”一发布，舆论哗然。许多网友认为胡润的“贵族消费门槛”是大忽悠，理由是8299万元的数据缺乏依据；也有网友质疑胡润选“贵”的标准；记者却从胡润的“2008中国新贵族消费门槛”发布中看到了胡润的交易。与“千万富翁品牌倾向调查”、“百富人气榜品牌影响力榜”、“当代艺术榜”等榜牌一脉相承，“2008中国新贵族消费门槛”排列出一批品牌商品，全都标有具体的名称和价格，如同一份购物清单。记者搜索了胡润以往组织的商业活动和“胡润百富”网站，发现胡润“贵族消费”名录中的不少商品与“胡润百富”有商业上的来往，比如名录中提及的某款名车，已经为“胡润百富”组织的杭州、广州、沈阳系列名流晚宴冠名，其他奢侈品与《胡润百富》和“胡润百富”网站也有或明或暗的商业合作。
    
    对于胡润团队来说，编制富豪榜、“新贵族消费门槛”等，通过为富人和奢侈品之间牵线搭桥来获取赢利机会，这是商人的本性。然而，胡润忽略了一个问题：社会责任。当中国的经济进入新兴时期，当富人们的整体道德水准尚未与财富递增同步、当一些富人热衷于比富斗阔、渴望当“贵族”却不知如何成为贵族时，胡润提供的“新贵族”标准给这部分先富起来的富人指点了迷津：只要买豪宅、购名车、会吃喝玩乐，就能成为“贵族”。
    
    胡润的忽悠却能让一些富豪动心，他们以上“胡润榜”而自豪，对“贵族消费榜”趋之若鹜，而其中隐含的价值取向却着实令人忧虑，因为一旦以“贵族消费榜”作为自己的唯一目标，其精神发育必然迟缓。这部分“富豪”的存在，极有可能影响到国人整体的道德进程。
    
    本报记者  万润龙


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