新国学网:《资本论》也能请明星代言吗？

近日，北京出版社推出一套西方“经典通读系列”丛书，包括《资本论》、《社会契约论》等20多部西方经典名著。他们找来博士们对晦涩难懂的“大部头”进行“瘦身”，并列出徐静蕾、于丹、易中天、杨澜等明星人物，让网友通过投票评选“谁是最有文化魅力的明星”，选取最适合代言“经典通读”的人。此事一出即引起诸多议论，质疑的声音占了多数：经典著作也能请明星代言？这种宣传方式是否亵渎了经典？

　　为什么公众对明星代言这么敏感呢？其实，大家都明白，因为明星代言广告泛滥早已是一个不争的事实。知名电影演员、导演、运动员、教练、电视台主持人，甚至房地产开发商都成了广告明星。很多人为了钱，随便什么广告都接，严重误导了消费者。据中国消费者协会统计，仅2006年上半年，全国消协系统受理虚假违法广告的投诉多达5483件。在这样的语境下，请明星代言西方经典，引起质疑是必然的，何况西方经典请明星代言本来就有炒作的嫌疑。

　　其实，在如今这样的广告时代，是很难离开明星代言的，所以说，只要明星能够坚守道德底线，不做虚假代言，不忽悠消费者，以轻松、活泼、简单、有趣的方式推荐产品，是法律允许的，也是群众能够接受的。而且，广告是有文化内涵的，群众接受广告，往往也说明是认可广告文化的,而北京出版集团媒体经理蒋威说“明星代言无关文化，只是营销方式的改变”，我却以为蒋威的观点值得商榷。

　　在我看来，明星代言是很关乎文化的，像代言西方经典，如果没有文化味道，那广告是不成功的。而且，“明星都来读经典了，带头作用可能会比较大”，这的确是可以预料的。那么请谁代言呢？这是一个值得斟酌的问题，毕竟西方“经典通读系列”丛书不是单纯的消费产品，必须考虑代言人的资格和广告方式。我以为，代言人应是对西方经典有较深研究又有大众缘的明星，由网民投票选出最有文化魅力的明星代言，这种选择方式是值得称道的，于丹、易中天、杨澜等谁更适合代言西方经典，关键是看谁对西方经典有“发言权”。

　　像产品需要广告一样，“经典通读系列”丛书请明星代言，只要不亵渎经典，是无须质疑的。公众从明星那里得到对西方经典的正确解读，无疑有利于西方经典的销售和传播。西方经典，完全有理由请明星代言。如果能像《百家讲坛》那样给公众通俗易懂地讲一讲西方经典，西方经典的传播效果会更好。

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