新国学网:贺岁片争夺激烈　电影档期金矿效应凸显

随着《集结号》本周即将上映，今年贺岁档影片的争夺愈加进入白热化。在《苹果》《凤凰》《命运呼叫转移》三片同日上映，率先在11月底启动今年的贺岁档后，《投名状》的强势入市将这一档期的热度燃到了高点。有影评人统计，今年贺岁档的档期长度将横跨近三个月，包揽圣诞节、元旦、春节、情人节等多个节日，不仅市场容量达到历年最高，影片类型也是历年中最为多样的。

　　档期金矿效应渐成

　　今年贺岁档，涌进了近20部影片。进口分账大片在年底的偃旗息鼓，加之节日的观影效应，使贺岁档成了国产影片的狂欢派对，密集扎堆成为这一档期的明显特点。而明年的贺岁档，《赤壁》下集、《梅兰芳》两部大片也已早早预订了席位。

　　事实上，在欧美，档期意识已深入人心，也深刻影响着观众的观影习惯。在国内，自从十年前，冯小刚引领起贺岁档风潮，档期意识也逐渐形成。目前，贺岁档、暑期档已成为国内电影档期的两大“金矿”。以今年暑期档为例，6月至8月，内地院线共上映中外新片34部，投放市场拷贝5320多个，观众数和票房双双创下新高。和贺岁档一样，明年的暑期档，《赤壁》上集、《木乃伊3》也已宣布“进驻”。

　　本土档期有待开发

　　随着档期票房“金矿”效应逐渐凸显，像贺岁档这样时间跨度长、受众面广的“黄金档”，就成为影人必争之地。而圣诞节、情人节等西方节日期间，影院的排片表上，也往往呈现出新片多到“吃饱撑足”之势。影市冷热不均的现象十分明显。

　　而欧美等成熟电影市场，除了合家欢的贺岁档和以青少年观众为主的暑期档外，不同的节假日都形成了完善的细分市场档期，并根据这一档期的观众口味制作拍摄影片。复活节档、感恩节档、万圣节档都是当地观众熟悉的观影档期。专家指出，电影发行讲究档期，是遵循和适应市场规律，档期意识的增强也能够促进电影工业的良性发展，但国内电影业的档期规划除了近年来引进欧美市场各种概念外，开发更多适应本土观众需求的档期更是摆在眼前的课题。

　　明年新节假日呼唤对接

　　明年起，清明、端午、中秋等传统节日都将放假。新增的休息日里，市民能否在影院里获得休闲享受？国产电影是否能抓住新的档期机遇，在引进大片的包围里成功突围？业内人士指出，带有浓厚传统文化色彩的新增节假日，有望成为国产影片的突破口。今年暑期，周杰伦自导自演的爱情片《不能说的秘密》在即将下档前恰逢传统的七夕节，观众的观影热情再度升起，票房因此焕发“第二春”，就是传统节假日档期潜力的一个明证。

　　民俗专家指出，开放适应本土观众需求的新档期，一方面是推动国内电影产业新发展的契机，另一方面，传统节日作为中华传统文化的内涵外显，它们的发扬和推广，也需要商业文化的带动。电影，作为现代人最为熟悉的文化产品之一，理应成为新的、优秀的节俗产品。“如今的影院消费人群中，青年人是绝对主力，开发本土化档期对于他们来说，是休闲需求，也是传统文化渲染教化的良机。”

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