十多年前，在荷兰食品行业从事产品开发的Philine Hofman调去了阿姆斯特丹国家博物馆销售部工作，她的任务是，推广博物馆艺术品的知名度，还要提高礼品店的销售额。
Hofman做的第一步，是生产了一系列全新的博物馆自有品牌商品。除了更新常见的明信片和咖啡杯，她还推出了古代工艺折纸、仿伦勃朗《犹太新娘》配色的丝巾以及仿维米尔《倒牛奶的女仆》配色的彩色铅笔套装等商品。
“博物馆商店里大都是旅行纪念品，因为大部分观众是游客。我们希望他们参观完博物馆后，能够把在这里受到打动或是灵感激励的东西，变成实体化商品带回家。”Hofman说道。
在她多年的努力下，这些商品已十分畅销，但她仍想给这个3200平方英尺的博物馆商店注入更多活力。2012年，荷兰国立博物馆上线了一个名为“Rijksstudio”的数字化平台，将25万件馆藏以最高品质的图像数字化，向所有人开放版权，供公众免费下载、使用，甚至再创作。Hofman也由此看到了新的发展路径：鼓励人们对馆藏艺术品进行再创作，同时投资那些比较出色的参赛作品，并把这些作品介绍给企业，以便生产新产品。
当人们走进阿姆斯特丹国家博物馆的纪念品商店时，他们会看到德国玩具制造商Playmobil根据维米尔《倒牛奶的女仆》和伦勃朗《夜巡》生产的仿真玩具以及印有博物馆藏品图像的LaDress牌丝绸连衣裙，甚至还有用经典画作中描绘的水果所制成的糖浆，橘子酱和果冻。只要6欧元，人们就可以将一罐基于荷兰画家Martinus Nellius笔下的静物水果画制作的甜酸酱带回家。
根据维米尔《倒牛奶的女仆》制作的玩具套装
纪念品商店的功能不再仅限于售卖商品，它为博物馆体验增添了新的意义，逐步成为博物馆独特而不可或缺的组成部分。它已经成为博物馆的一个入口，而不再是参观博物馆的最后一站。这一新趋势的典型代表是巴黎的毕加索博物馆，那里的纪念品商店并不设于博物馆内，而是位于街对面的四室公寓，它出售大量关于毕加索及其创作风格与艺术作品的书籍。
那里可谓是一个毕加索的世界，它出售各类与毕加索有关的礼品和装饰品，其中包括一箱源自西非的手工雕刻面具。商店本身的布置也反映了毕加索曾经居住过的巴黎公寓的风格，因为该商店的设计师正是按照毕加索画作购买了类似的桌椅和装饰品。这家博物馆商店设计得就像起居室，走进它就像在朋友家一样，有一种亲密和舒适的感觉，使你联想到自己家里的物品，例如美丽的花瓶和咖啡杯等。
巴黎毕加索博物馆的纪念品商店
在商业浪潮的侵袭下，博物馆商店还承担了传承逐渐式微的高雅艺术的文化职能。在纽约，不少精致的礼品和设计商店因无力承担高昂租金而退出商业圈，位于西53街的现代艺术博物馆的纪念品商店，则成为最佳替代方案。在那里可以选购具有文化内涵的家具、珠宝首饰以及服装。这里的每件商品都获得了博物馆策展人的批准，其中一些商品还是当代艺术博物馆的永久收藏品。在这里，你可以找到Eames休闲躺椅、Issey Miyake围巾或者达利风格的布谷鸟钟。
大都会艺术博物馆的商店面积约达15000平方英尺，商品主要是书籍和礼品。并会根据博物馆的展览实时更新。在去年冬天的米开朗基罗展览中，一枚价值185美元的手链成为最畅销的商品，它上面刻着米开朗琪罗的《利比亚女先知习作》，利比亚女先知是西斯廷教堂天顶画中的一位女性形象。
米开朗琪罗的《利比亚女先知习作》
此外，大都会艺术博物馆商店还售卖印有陶器系列图案的丝巾、再现古罗马和希腊艺术作品的手镯以及点缀着14世纪丝绸和羊毛挂毯元素的手包等，这些都是优雅的博物馆纪念品。
“根据调查，大约三分之一的博物馆观众都有意在博物馆商店购物，他们希望购买一些能够在日后唤起博物馆回忆的纪念品，所以我们的目标是始终为他们提供在别处无法买到的东西。”大都会艺术博物馆的商品部副总裁Rich Pedott说道。
这家博物馆商店除了售卖艺术书籍和海报外，夹层还有一个出售原创摄影、东方地毯和限量版版画的迷人画廊，人们可以在那里购买到Jim Dine，William Wegman和David Hockney的原创作品。去年冬天，当大都会艺术博物馆举办David Hockney的回顾展时，博物馆商店便同期售卖印有Hockney复古手绘图案的商品，每件商品价格在6000美元至40000美元之间。
为什么收藏家们愿意在大都会艺术博物馆的商店而不是商业艺术画廊花费高价?一部分原因在于，博物馆商店的商品均经过严格审查，没有版权纠纷，值得信赖。
还有一些博物馆商店已经转向销售无形的概念商品。在明尼苏达州的明尼阿波利斯沃克艺术中心，纪念品商店售卖的并非书籍和装饰品，而是没有实体的在线艺术品。作家Claire L. Evans以5.99美元的价格发布了《当下最重要的科幻小说》的摘要;一场名为“The Closer”的演出由买家和表演者用15分钟谈妥定价，为150美元;美国著名摄影师Alec Soth关于图片分享软件Snapchat的25堂教学视频只要100美元，一经推出便售罄。
Alec Soth的在线教学视频
沃克艺术中心商店的主管Christine Teel认为，无形的概念商品非常有创意，它们不同于有形书籍，更能使购买者获得独一无二的体验。这种方式能否创收值得探讨，但可以肯定的是，它们的出现诠释了一种全新的文化概念。
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