2020年12月23日，中国驻悉尼旅游办事处官方网站历时半年完成升级改版全新上线。新版网站以“美观、新颖、丰富、实用”为特点，突出良好的访客体验，为观众提供更加多元化的功能设置和更为系统、全面的旅行信息，以更好地适应新形势下加强“美丽中国”品牌形象推广的需求，进一步增进澳洲民众对中国文化和旅游的理解与认知。

　　中国驻悉尼旅游办事处官方网站运营多年，已成为向澳大利亚及相关南太岛国宣传推广中国旅游的重要平台，是长期传播中国旅游形象、宣介中国最新发展成就的良好窗口。2020年新冠疫情肆虐、线上市场宣传效能凸显。为更好地适应新形势的要求，发挥“互联网+”的效能，中国驻悉尼旅游办事处积极借鉴美、日、韩、新（西兰）等国在澳旅游官网运维的成功模式，深入研究澳联邦及各地旅游局官方网站特色，在此基础上针对澳民众的需求和喜好，狠下功夫对网站的语言表达、界面设计、内容架构进行了全面升级改版，力求进一步提高中国旅游和文化内容的线上表现力和吸引力。

中国各地旅游

　　中国驻悉尼旅游办事处新版网站呈现以下特点：

　　一是模块优化，互动性增强。新版网站首页设置“中国简况”“可玩可看”“精品景点”“旅行定制”“云游中国”“新闻报道”等六大主菜单。首页核心区域分为“中国亮点”(必看必游、历史文化、自然奇观、长江三峡、丝绸之路、现代奇观)、“热门线路”(中国十大精品旅游线路)、“最新最热”(景点、美食、活动&赛事、节庆)、互动地图、互动图标、视频长廊等六大模块，基本涵盖澳大利亚访客的旅行关切，突出趣味性和互动性，提升访客体验，增强访客黏性。

　　二是内容系统化，方式多样化。在国内各地文化和旅游厅(局)的支持下，中国驻悉尼旅游办事处收集了海量图文和视频旅游资料，在对这些资料进行认真整理、挑选、分类和加工的基础上，以宣传片、滚动幻灯片、互动地图、短视频长廊、互动图标、精选图文等多种形式在新版网站上全面呈现31个省（自治区、直辖市）文化和旅游的精彩与独特。同时，新版网站强化了服务功能，提供较全面的旅行贴士、中国旅游信息、中国对澳签证政策和中国旅游产业发展情况等资讯，多样化提供“一站式”的中国旅游信息服务。

　　三是与时俱进，突出特色。结合当前中国文化和旅游对海外宣传的工作重点，新版网站突出丝绸之路旅游、中国世界遗产、冬季冰雪运动、非遗手工艺等专题，并介绍微信支付、高速铁路、现代机场等带来的新颖旅行体验。为配合国际抗疫的现实需求，新版网站特设“防疫需知”专栏，着重介绍中国最新抗疫成果和相关政策，在宣介国情、民情的同时，进一步树立了中国安全、舒适、便利的国际旅游目的地形象。

　　中国驻悉尼旅游办事处将以新版网站正式上线为抓手，结合脸书、推特、影格、推特等社交媒体，不断拓展“美丽中国”旅游推广的传播途径，增强线上旅游推广的传播效能，增进澳大利亚及南太岛国民众对中国文化和旅游的了解，激发其赴华旅游的兴趣。

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