编者按

    视觉图形的主要功能在于传播信息，以简洁、直观的形象承载信息，让信息易于识别、记忆并产生影响。2019年正值中华人民共和国成立70周年，世界旅游交易会中国展区以高铁造型亮相，聚焦文化旅游融合，广受中外好评。

    在2020年WTM中国展区开幕之际，请跟随《欧洲时报》的镜头重回在2019年WTM精彩亮相的“中国高铁”，感受展会现场的热烈氛围。

       2019年11月4日伦敦世界旅游交易会开幕那天，中国展区的高铁造型十分引人瞩目。300多平方米的狭长场地，展区被设计成两节高铁车厢，以40组面对面的车座构成了40个展位，为业内洽谈创造出别致的空间，各地的景观海报利用车窗效果展示。狭长车厢的一端是主背景墙，嵌有大屏幕，设计成一节车厢的外观，人们在面对它的时候，仿佛有等候在高铁站台、面对一辆待发列车之感。这是为了方便开幕式嘉宾讲话、展会期间各地的推介活动而设计的。

       开幕式上，WTM的代表约翰逊·霍尔，向现场来宾讲述了高铁外观设计的过程。"一年里我们和驻伦敦旅游办密切合作，将想法理念付诸实践。今天各位看到的（展区）就是我们双方的团队长时间合作的结果。今年初，旅游办团队建议在展位设计中融合中国现代成就与文化传统，我们讨论了如何（在展区）带领游客体会这个美丽国家的不同地区和风光。从你们提供的‘高铁’设计草图中发展，我们便有了现在大家看到的中国展区。希望你们也和我们一样感到满意。”

（2019年WTM中国展区“高铁”设计图）

       图形的视觉传达以图形、文字、色彩等作用于人的视觉，再由视觉所获得的感观效应激发心理产生反应，最终实现信息传播的功能。中国展区的高铁设计亦是如此，通过简洁的设计形象，让到场的中外嘉宾、参展商留下了深刻印象。

       北京国际饭店高级销售经理曹琳娜表示，“我们国家这次展台的布置，是以高铁为背景设计，主题是‘超乎想象的中国’。高铁代表了我们正在迅速发展，而我国的旅游、还有文化产业，发展得十分迅速，体现了我们现在整个经济的发展速度；同时，‘超乎想象的中国’也确实体现了这个主题，体现了我们国家现在更加强大。”

       上海国旅国际旅行社有限公司入境中心总经理王琤表示，“这次中国展区的宣传推广方式独特且多样。以线下展览和线上相融合，以传统媒体和新媒体相结合，策展方和参展方紧密合作，立体式、全方位、高效率地宣传营销中国旅游，使传统展览式营销变得更有活力。这是我20多年来随团参加国外展第一次有耳目一新之感。中国展台设计新颖，充分体现现代化的中国；服务处处注重细节，使我们参展商更好地开展工作。”

       山东旅行社国际集团王玉才表示，“我这是第17次参展，这次感觉真的不错。正如我们客户说的，中国展台真的显示出中国开放、发展、壮大了，展台设计和面积往好的变了，给中国争光了，内容也丰富了，特色文化旅游资源也有互动了，一下地铁就能收到中国的旅游杂志，许多地方也能看到中国旅游的广告，真正融入到了世界大旅游的氛围中了。”

       大连万达集团股份有限公司/企业文化中心新媒体部副总经理杨卓表示，“我也喜欢这个创新的展馆设计，它突出了中国的科技进步。高速火车是中国惊人的经济和技术增长的标志，如今在中国各地旅行很大程度上都依赖于高铁。因此，这个设计与活动的主题紧密相关。”

       这个新颖的设计的确达到预期。交易会的三天里，中国展区推出10多个配套活动，除开幕式外，北京、河北、浙江、山东、四川、西藏等省区市文化旅游部门依次登台进行文旅目的地和线路的推介、万达集团进行的贵州丹寨招募全球寨主推介、英国著名摇滚The Hoosiers乐队讲述西安故事、河南少林寺武术表演、中国传统茶艺太极体验等，不一而足。节目之余，国内各参展组织在“高铁车座”与客人洽谈合作。

       高铁造型也引发了英方到场嘉宾的由衷赞许。开幕式那天，时任英国数字文化媒体和体育部政务次官海伦·瓦特丽在致词中说，“刚才听刘大使介绍了旅游产业在扶贫方面取得的了不起的成就！今天这个中国展区设计，也是一个了不起的成就吧！令人印象十分深刻！下次我去中国旅游，一定要坐坐高铁。”

       明天（11月9日），2020年伦敦世界旅游交易会虚拟展将在云端开幕，欢迎您继续关注CNTOLONDON中英文平台了解2020中国展区的精彩内容。