2021中国旅游文化周启动仪式于6月7日在宁夏银川举办，中国驻罗马旅游办事处在推特、脸书等社交媒体同步对启动仪式进行播报，2021中国旅游文化周正式启动。本次旅游文化周启动仪式采取“部区协作、线上线下发力”的形式，通过启动仪式、主题论坛、旅游推介、专题展览、红酒品鉴、文旅资源考察等6个分项活动，向世界讲述文旅融合，助力中国乡村振兴的动人故事。

　　文化和旅游部副部长张旭在致辞中表示，在当前新冠疫情肆虐全球的背景下，海外中国文化中心和驻外旅游办事处以互联网为媒、以文化交流和旅游合作为魂，向世界各国人民传递出同舟共济、守望相助、共克时艰的精神力量。此次“中国旅游文化周”主要以线上交流的方式，展现中国在非遗保护和传承、美丽乡村建设、冰雪旅游发展等方面的现状与成就，与外国朋友在云端共赏“美丽中国”，共盼美好未来。

　　中国驻罗马旅游办事处将持续深化中国旅游文化周系列活动，完成好线上推广项目的各个“规定动作”，做好与中国新闻周刊意语版以及意大利知名音乐家合作推广的“自选动作”，不断放大中国旅游文化周的宣传效应。