23日，国博金牌讲解员通过淘宝直播在展厅讲解文物推荐文创，开创国博以展览讲解直播进行品牌宣推和文创导购的先河，吸引120多万网友关注国博天猫旗舰店“国博衍艺”。

　　为落实习近平总书记“发展网络消费”重要指示精神，满足因疫情而“宅居”的广大观众精神文化需求，国家博物馆与阿里巴巴淘宝联合推出此次直播，作为“博物馆云春游”现场直播活动的重要一环。

　　当日，国家博物馆等八家博物馆先后开放直播间进行直播。国家博物馆挑选重点展品、精心设计讲解路线，三位讲解员接力在展厅陪伴网友先后欣赏了“古代中国”基本陈列和“隻立千古-;-;《红楼梦》文化展”。“后母戊”青铜方鼎、四羊青铜方尊、金缕玉衣、《大观园图》等数十件馆藏珍贵文物在1小时的直播时间内与网友一一见面，其间穿插介绍甲骨文书立、斗转星移小夜灯、红楼梦普洱茶等相关文创，并以有奖竞答的方式为观众送出部分文创产品。整场直播兼顾知识性和趣味性，实现了文物与文创的有机融合，让网友在获取文物背后故事的同时通过文创产品实现“把文物带回家”。

　　大批网友肯定这种直播形式。“博物馆关闭就直播云游和文创，这个idea真是牛”“一直想去国博，奈何条件不允许，今天借新媒体实现了。”“讲解员太棒了，讲的好听，国家级水平不开玩笑”……

　　媒体也积极报道此次“云春游”活动，中国青年报、新京报、新华财经及多家地方媒体、IT行业媒体均对国博参与淘宝直播“云春游”予以报道，整体活动触达人群突破亿级，而“国博邀您云看展”微博超话阅读量也随之猛增，至24日已超过6810万次。

　　近期，国家博物馆密集举行展览讲解直播活动，加强了国博与观众的线上即时互动，为观众居家观展提供更好的体验，进一步提升了国家博物馆的知名度与美誉度，也凸显了线上产品与服务开发领域极大的消费需求和市场潜力。

　　为做好此次直播，国家博物馆以人员健康为先，精选多部门精兵强将，严守纪律，全程戴口罩、不聚集，确保在人员安全的情况下为观众带来专业的线上看展服务。