潍坊当地民众通过直播推介本地文旅资源

　　疫情进入常态化防控，文旅产业亟待复苏。在山东省潍坊市，为积极应对疫情影响，充分发挥文化和旅游消费对市场的引导带动作用，当地将原定于7月举办的第四届潍坊文化和旅游惠民消费季，提前至4月底启动。问渠那得清如许，为有源头活水来。目前，第四届潍坊文化和旅游惠民消费季的系列举措，对培育消费理念、引导消费行为、推动消费升级、释放消费潜力正发挥积极作用。

　　更大的支持力度

　　5月18日，作为第四届潍坊文化和旅游惠民消费季的一部分，“周末免费游潍坊”活动拉开帷幕。潍坊市级财政多方筹集450万元资金，用6周的时间，发放惠民旅游定向消费券。全市金宝乐园等25家收费景区让利消费者，凭消费券免门票入园;45家旅行社共同组织了8条一日游、二日游旅游线路优惠让利于民。

　　熟悉潍坊文旅产业的业内人士表示，这是当地推动文旅产业发展史上“史无前例”的支持力度，目的也非常明确：激发消费潜力，提振市场信心。

　　第四届潍坊文化和旅游惠民消费季的主题是“惠享文化 畅游潍坊”。

　　根据此前潍坊市文化和旅游局公布的方案，活动将按照“政府引导、文旅融合、市场运作、普惠大众”原则，坚持政府力量和市场力量相结合，全面加强文化和旅游及相关消费的深度融合。从供给和需求两端发力，采取财政直补消费者、商家优惠折扣和社会支持等方式，创新开发文化和旅游消费新业态，打造跨行业、跨部门、跨区域的文化和旅游消费新热点，共享文化和旅游资源，共品文化和旅游盛宴。

　　潍坊市提出，要在做好疫情防控的基础上，加快文化和旅游企业有序复工达产。通过构建“六大板块支撑、线上线下联动、四级协同推进”的活动体系，将第四届潍坊文化和旅游惠民消费季与潍坊市第五届市民文化节紧密结合，相互促进，实现全民共同参与，以高质量供给侧服务提升人民群众的获得感、幸福感。

　　多方合力，为民谋利

　　第四届潍坊文化和旅游惠民消费季，潍坊市级用于发券的财政资金总额是600万元，并且根据活动的推进和市民要求可以继续追加。而在几年前，这一数字仅为十分之一。资金的增加，凸显了潍坊市对文旅产业的重视。而在消费季的运行模式上，当地也进行了诸多创新。

　　第四届潍坊文化和旅游惠民消费季，旨在整合市有关部门、单位和各县市区特色活动，市县镇村各司其职，四级联动，广泛开展旅游推广、艺术讲座、沙龙论坛等各类文化旅游活动。深入机关、学校、社区开展文化和旅游消费志愿服务，不断优化文化和旅游消费环境，扩大城乡居民文化和旅游消费。

　　同时，潍坊市还提出要线上线下联动。整合参与消费季活动的文化和旅游资源，强化信息发布传播和平台消费。线上通过签约电商平台、公益文化活动平台和旅游推介平台，线下依托旅游景区、文化旅游消费集聚区、各类文化旅游场馆、消费季活动现场及影院、书店、文体广场等，集中开展消费季主题活动、文化旅游产品展销、公益文化活动推介，推动线下消费。线上线下立体联动，着力打造优质、便捷、舒适的文化旅游消费新体验。

　　潍坊市文化和旅游局党组成员、四级调研员宿立军介绍，当地还以山东文化和旅游惠民消费季云平台、“美非遗”专业商城、云闪付等线上平台为依托，不断完善文化和旅游消费券发放、消费情况实时监测、消费数据统计分析等功能，逐步建立文化和旅游消费大数据系统。比如，线上链接文化旅游、特色商城、跨境电商等平台，线下开展景区游览、文旅产品展销、文化艺术体验、定向券消费等活动，建立符合市场规律的文化和旅游消费运行机制，形成长期运营、市场化运作的文化和旅游消费新模式，打造永不落幕的文化和旅游惠民消费季。

　　文旅产品触手可及

　　丰富文旅市场业态，最根本的是要提供对接消费需求的文旅产品。在活动安排上，第四届潍坊文化和旅游惠民消费季设计了六大“潍美”板块。潍坊市文化和旅游局党组书记、局长田素英告诉记者，六大板块的活动，均是根据民众的实际需求设计。

　　比如，“疫散花开 畅游潍美”旅游消费板块，开发春季踏青百花游、夏季消暑山水游、秋季拜寿红叶游、冬季滑雪温泉游等四季特色旅游产品，发动全市旅游景区和旅行社积极举办活动，打折促销，提升服务，活跃市场。“巧艺百工 非遗潍美”文创消费板块，组织各级非遗保护组织和生产企业，开展传统工艺精品展销、非遗传习表演等活动;深入挖掘潍坊元素，推动文创产品设计，提升潍坊文创设计水平，推广潍坊文创产品。大力发展数字文旅，发挥“美非遗”专业电商平台作用，举办网上非遗文创产业展销会，推广线上文创消费。

　　而在“星光灿烂 舞夜潍美”夜间文旅消费板块，潍坊市提出要加快推动景区夜间开放，培育夜间演艺精品，增加夜间经济文旅业态，举办夜间艺术展览、非遗展演等文旅活动。依托中心城区设施和重点景区，培育一批集夜间观光游憩、文化体验、特色餐饮、时尚购物于一体的夜间文旅消费集聚区。在“文旅扶贫 共享潍美”脱贫攻坚板块，当地提出要组织贫困地区旅游产品开发，在网上设立专门的扶贫产品门店，组织发放文旅扶贫专用消费券，加大对贫困地区乡村旅游、文创产品、旅游商品的宣传推广力度，把潍坊文化和旅游惠民消费季打造成为推动精准扶贫、脱贫致富、乡村振兴的重要品牌。

　　记者手记

　　文旅消费，大有可为

　　5月23日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平看望参加全国政协十三届三次会议的经济界委员，并参加联组会，听取意见和建议。他强调，要努力在危机中育新机、于变局中开新局，发挥我国作为世界最大市场的潜力和作用，明确供给侧结构性改革战略方向，巩固我国经济稳中向好、长期向好的基本趋势，巩固农业基础性地位，落实“六稳”“六保”任务，确保各项决策部署落地生根，确保完成决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚目标任务，推动我国经济乘风破浪、行稳致远。今年全国两会上，政府工作报告指出，支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展，推动线上线下融合。

　　文旅是朝阳产业，是推动经济方式转变的蓝海动能。如果一个城市，既有丰富厚重的文旅资源底蕴，又有无可比拟的政府支持力度，其文旅产业可否就势腾飞?山东省潍坊市的发展范例，可以带给业内思考。

　　与前几届相比，第四届潍坊文化和旅游惠民消费季出现了很多新变化。

　　比如，补贴范围进一步扩大。今年是文旅消费季融合第一年，原来的潍坊文化惠民消费季改名为潍坊文化和旅游惠民消费季。在原有文创产品、文艺演出、工艺美术品、文创互动体验等补贴领域的基础上，潍坊将旅游景区、特色旅游线路等旅游产品纳入补贴范围。

　　同时，提升完善了“山东文化和旅游惠民消费季云平台”，链接文化旅游、在线数字产品、跨境电商等特色平台，完善消费券发放、消费情况实时监测、消费数据统计分析等功能，为消费者提供更加优质、便捷、舒适的线上文化和旅游消费新体验。

　　尤为值得关注的是，第四届潍坊文化和旅游惠民消费季还设置了扶贫攻坚板块，计划对经市扶贫办认定的扶贫类文化和旅游产品，在平台设立专门的栏目，给予消费券扶持。

　　文旅消费，大有可为。在文旅融合态势不断向好的时代背景下，期待有更多对文旅产业进行立体扶持、支持的政策，真正把消费的潜力激发出来，把消费的水平提升上去，助力全社会新旧动能转换。