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新国学网:中高龄市场将是互联网下一个增长点_触网-互联网-网民-

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-11-23  来源:工人日报  作者:张一凡  
核心提示:【市场观潮】中高龄市场将是互联网下一个增长点根据中国互联网络信息中心的数据,截至今年6月,全国网民中50岁及以上网民群体占比22.8%,60岁以上网民占比10.3%,分职业统计的话,退休人员占比达到5.7%。60岁以上网民手中的手机,一样有各式各样的APP,数据显示,这一年龄段的网民,人均手机APP为44个,而50岁至59岁者人均手机APP为53个。换言之,互联网特别是移动互联网正持续向中高龄人群渗透。更为关键的是,由于今年疫情因素,中



中高龄市场将是互联网下一个增长点

【市场观潮】中高龄市场将是互联网下一个增长点

根据中国互联网络信息中心的数据,截至今年6月,全国网民中50岁及以上网民群体占比22.8%,60岁以上网民占比10.3%,分职业统计的话,退休人员占比达到5.7%。60岁以上网民手中的手机,一样有各式各样的APP,数据显示,这一年龄段的网民,人均手机APP为44个,而50岁至59岁者人均手机APP为53个。换言之,互联网特别是移动互联网正持续向中高龄人群渗透。

更为关键的是,由于今年疫情因素,中高龄群体为与家人联络、应对扫码、获取网上公共服务等因素,触网速度加速。要知道,截至今年3月的数据,50岁以上网民占比还仅为16.9%,60岁以上网民占比6.7%,退休人员占比为4.7%,60岁以上网民人均手机APP为37个,50岁至59岁者人均手机APP为45个。

短短三个月,中高龄群体触网增速之明显,实为罕见。

不过,不容忽视的是,许多中高龄群体只是“触网”,学会了扫码,下载了APP,但距离互联网实际消费仍有距离。这一方面与中高龄群体互联网实际使用能力有限不无关系,另一方面,互联网应用也存在适老性不足的问题,缺少老年人喜欢的内容,也缺少适合老年人的操作模式。

事实上,中高龄群体一直是消费潜力股,这一群体中有相当一部分人拥有较稳定的收入来源,也拥有一定资产,在整个网民群体中属于“优质客户”。要知道,全国9.4亿网民中,月收入在5000元以下的超过四分之三。

在当下互联网各个应用领域内,都已经出现了竞争白热化的趋势,企业获客成本不断提升,潜在消费者似乎被开发殆尽。中国互联网信息中心将今年6月与3月的互联网应用用户规模和使用率做了对比,15种应用里,用户规模下降的有4种,其中甚至包括了网约车和互联网新闻,使用率增长不足2%的有3种,其中网络直播增长率仅为0.4%。而从使用率来看,15种应用里有11种下降,例如互联网游戏使用率从58.9%下降到57.4%。

面对这样的竞争态势和市场环境,互联网企业有必要开发中高龄市场,作为新的增长点。这样的开发,不是放几条老年人喜欢的新闻和视频那么简单,而是要从内容架构、操作模式和营销方式上向中高龄群体靠拢,让老年人不仅接触到自家产品,更能喜欢使用自家产品,最终形成消费习惯。

当然,目前也有个别企业、个别人针对刚刚触网的中高龄群体,有一些网络骗局见诸报端,这也是监管部门、中高龄网民群体及其家人需要警惕的。互联网虽有便捷,但初次使用某种APP或某个功能,特别是涉及到支付和财产时,还是要和年轻子女多沟通,多商量。 【编辑:张一凡】
转载自工人日报(cns2012)
综合(张一凡)







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