“让文博IP活起来，就要挖掘故事，打造核心形象，将文博IP变成鲜活的故事，与观众产生情感的联结。”朗智（品牌）有限公司执行董事黄僖偲在22日举行的2020授权让文博资源“活”起来”交流对接会上说。

　　随着国家文物局在2019年5月发布《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引（试行）》（以下简称《指引》），博物馆资源如何进行“IP化、生活化、产业化、国际化”成为当下文博界关注重点。

　　据了解，此次2020授权让文博资源“活”起来交流对接会邀请了故宫博物院、敦煌研究院、湖南省博物馆等9家头部博物馆，同时邀请了环球影画、传奇影业、上海品源文华等20多家与国内外博物馆有授权合作经验或合作意愿的授权商，助力双方携手深度开发文博资源。

　　故宫博物院副院长娄玮介绍，通过多年的努力，故宫初步形成以注册商标为主要法律形式的品牌建设和保护的基础，同时也逐步扩展到依托古建筑和文物的这种作品的著作权，以及以古建筑、文物、及其元素所形成的部分产品设计的专利权。

　　“我们希望通过授权合作，将传统文化代入到生活的方方面面，让大家在潜移默化中得到传统文化的浸润。”娄玮说。

　　在21日开幕的2020CLE中国授权展上，故宫博物院、山西历史博物馆、国家文物交流中心等11家中国博物馆，与大英博物馆、大都会艺术博物馆、梵高博物馆等10家国外博物馆共同亮相“文博授权展示专区”，为所有的来访贸易观众提供了丰富多彩的博物馆艺术资源。

　　国家文物局博物馆与社会文物司司长罗静表示，随着《指引》发布，越来越多的文博单位向社会有序开放文物资源，并与各类市场主体积极互动，推出一批授权文创精品，为推动文物“活起来”注入新动能。

　　不过罗静也指出，中国博物馆文创产品开发蓬勃发展的同时，也存在一些问题，文创产品缺乏文化深度、文化元素生搬硬套、同质化现象等问题较为严重，此外也应当警醒和摒弃一部分文创产品设计低俗化、趣味品味不高，或发售方式生硬恶搞、娱乐化的倾向。